Ocena wpływu twierdzeń reklamowych środków psychoterapeutycznych na zakupy konopi indyjskich

Amerykański przemysł legalnej marihuany w coraz większym stopniu wykorzystuje na swoich stronach internetowych oświadczenia reklam psychoterapeutycznych (PAC), aby promować produkty zawierające Δ⁹-tetrahydrokanabinol (THC; główny środek odurzający występujący w konopiach indyjskich) jako skuteczne metody leczenia zaburzeń zdrowia psychicznego, w szczególności depresji i stanów lękowych.

PAC używają terminów zastępczych dotyczących zdrowia psychicznego (np. szczęśliwy, spokojny) i objawów (np. zmęczenie, stres), aby sugerować lub wyraźnie stwierdzać, że produkty łagodzą określone schorzenia psychiczne (np. depresję, stany lękowe). Chociaż THC może tymczasowo złagodzić takie objawy, długotrwałe stosowanie prawdopodobnie zaostrza depresję i stany lękowe. Branża wykorzystuje PAC, aby przyciągnąć nowszych, mniej doświadczonych (tj. nieczęstych) konsumentów, którzy często podejmują decyzje o zakupie, korzystając z „edukacji” i marketingu zapewnianego przez branżę. W związku z tym istnieje potrzeba zbadania wpływu PAC na zakup konopi indyjskich wśród nieregularnych konsumentów z objawami zdrowia psychicznego, aby zrozumieć, czy takie twierdzenia stwarzają ryzyko zwiększonego narażenia na THC i potencjalnego zaostrzenia objawów.

Etykiety ostrzegawcze (WL) są skutecznym narzędziem regulacyjnym ograniczającym zakup i używanie szkodliwych produktów (np. tytoniu, alkoholu, niezdrowej żywności). Wytyczne dotyczące legalnej marihuany stosowane obecnie w niektórych stanach USA skupiają się na rodzajowych zagrożeniach (np. „nie prowadzić pojazdu mechanicznego”) i nie uwzględniają potencjalnych negatywnych skutków specyficznych dla zdrowia psychicznego. Wcześniejsze badania wykazały, że ukierunkowane ostrzeżenia dotyczące konkretnych negatywnych skutków zdrowotnych poprawiają zrozumienie tych skutków przez konsumentów. Powszechne stosowanie w branży PAC i związek THC z nasileniem depresji i lęku podkreślają potrzebę zbadania, czy WL skoncentrowana na zdrowiu psychicznym może zmniejszyć zakupy THC wśród konsumentów cierpiących na depresję i stany lękowe.

Celem proponowanego projektu jest określenie, w jaki sposób PAC i WL dotyczące zdrowia psychicznego wpływają na zamiary zakupu konopi indyjskich wśród dorosłych w USA, którzy rzadko (1–100 dni w zeszłym roku) zażywają konopie indyjskie z objawami łagodnej do ciężkiej depresji i/lub uogólnionego lęku. Aby osiągnąć ten cel, badacze wykorzystają realistyczną platformę sklepu internetowego z konopiami indyjskimi opracowaną w naszym laboratorium. Uczestnicy (N=1294) z dwóch badań pilotażowych (1) ocenili sklep internetowy jako łatwy w nawigacji i wysoce realistyczny (np. realistyczne rodzaje produktów, moce, nazwy, ceny); (2) oceniło bodźce PAC jako pouczające i pomocne w podejmowaniu decyzji zakupowych; oraz (3) wydało całkowite kwoty na produkty, które ściśle odpowiadały typowym wydatkom zgłoszonym we wcześniejszych badaniach.

Proponowane międzyosobnicze badanie projektowe (N=2000) losowo przydzieli uczestników do jednej z czterech wersji internetowego sklepu z konopiami indyjskimi, z których każda różni się obecnością lub brakiem PAC i WL:

1. Sklep Control Claims (CC): zawiera wyłącznie oświadczenia dotyczące cech sensorycznych produktu (np. „Owocowy”) i jakości (np. „Organiczny”) – powszechny alternatywny typ reklam konopi indyjskich w świecie rzeczywistym.
2. Sklep PAC: obejmuje CC oraz oświadczenia dotyczące wpływu produktu na zdrowie psychiczne (np. „Uspokajający”) i łagodzenia objawów (np. „Pomaga w walce ze stresem”).
3. Sklep WL: zawiera CC oraz WL na temat negatywnego wpływu THC na stany lękowe i depresję.
4. Sklep PAC+WL: obejmuje PAC, WL i CC.

Uczestnicy zostaną poinstruowani, aby przeglądać sklep i kupować produkty tak, jakby dokonywali prawdziwych zakupów. Każdy sklep będzie oferował te same 30 produktów. Naszymi szczegółowymi celami jest przetestowanie wpływu środowiska każdego sklepu na trzy główne wyniki: (1) całkowitą liczbę miligramów zakupionego THC (mgTHC), (2) średnią moc (% THC) zakupionych produktów oraz (3) całkowitą liczbę zakupionych produktów.

CEL 1: Zbadanie wpływu PAC na zamiary zakupu konopi indyjskich u osób sporadycznie zażywających marihuanę z zaburzeniami lękowymi lub depresją.

Hipoteza 1: Osoby mające kontakt ze sklepem PAC kupią (1) większą całkowitą ilość mgTHC, (2) produkty o większej mocy oraz (3) ogólną większą liczbę produktów niż te, które miały kontakt ze sklepem CC.

CEL 2: Zbadanie wpływu WL zdrowia psychicznego na zamiary zakupu konopi indyjskich u osób sporadycznie zażywających marihuanę z zaburzeniami lękowymi lub depresją.

Hipoteza 2a: Osoby mające kontakt ze sklepem WL kupią (1) mniej mgTHC ogółem, (2) produkty o niższej mocy oraz (3) mniejszą liczbę produktów niż te, które miały kontakt ze sklepem CC.

Hipoteza 2b: Osoby wystawione na działanie sklepu PAC+WL kupią (1) mniej mgTHC ogółem, (2) produkty o niższej mocy i (3) mniejszą liczbę produktów niż te, które miały kontakt z PAC bez WL (sklep PAC).

CEL 3: Sprawdzenie, czy nasilenie lęku, nasilenie depresji i częstotliwość używania konopi indyjskich w zeszłym roku łagodzą relacje między grupami obserwowane w Celu 1 i Celu 2.

Hipoteza 3: Zaobserwowane efekty sklepu PAC w porównaniu ze sklepem CC (Cel 1) i Sklepem WL w porównaniu z CC Store (Cel 2) będą większe w przypadku osób z poważniejszą depresją lub uogólnionym lękiem oraz osób rzadziej używających konopi indyjskich. Warto zauważyć, że efekty umiarkowania mogą nadal występować, nawet jeśli badacze nie zaobserwują znaczących bezpośrednich zależności, jak zakładano w Celach 1 i 2. Zatem wykonalność i znaczenie testowania hipotezy Celu 3 nie zależą od potwierdzenia Celów 1 i 2.

Niniejsza propozycja odpowiada NIDA NOT-DA-22-003. Dzięki specjalistycznej wiedzy w zakresie reklamy produktów uzależniających, polityki dotyczącej konopi indyjskich, epidemiologii i biostatystyki oraz zaburzeń współwystępujących, nasz zespół ma wyjątkowe kwalifikacje do prowadzenia tego projektu. Wyniki dostarczą informacji na temat tego, jak PAC i WL wpływają na zakup konopi indyjskich i ryzyko związane z THC wśród początkujących konsumentów cierpiących na stany lękowe lub depresję. Informacje takie mogłyby pomóc w opracowaniu ukierunkowanych przepisów mających na celu ochronę tej bezbronnej grupy. Badanie to położy również podwaliny pod przyszłe badania w zakresie nauk regulacyjnych dotyczących konopi indyjskich, badające dodatkowe czynniki wpływające na wzorce zakupów i używania konopi indyjskich (np. rodzaj reklamy, marka, dane demograficzne). Ten programowy kierunek badań przyczyni się do opartej na dowodach polityki dotyczącej konopi indyjskich, która równoważy obawy dotyczące zdrowia publicznego z rozwijającym się legalnym rynkiem konopi indyjskich.