Evaluering av virkningen av psykoterapeutiske reklamepåstander på kjøp av cannabis

Den amerikanske legale cannabisindustrien bruker i økende grad psykoterapeutiske reklamepåstander (PAC) på sine nettsider for å markedsføre produkter som inneholder Δ⁹-tetrahydrocannabinol (THC; det primære rusmiddelet i cannabis) som effektive behandlinger for psykiske lidelser, spesielt depresjon og angst.

PAC-er bruker proxy-termer for mental helse (f.eks. glad, rolig) og symptomer (f.eks. tretthet, stress) for å antyde eller eksplisitt si at produkter lindrer spesifikke psykiske helsetilstander (f.eks. depresjon, angst). Selv om THC midlertidig kan lindre slike symptomer, vil langvarig bruk sannsynligvis forverre depresjon og angst. Industrien bruker PAC-er for å tiltrekke nyere, mindre erfarne (dvs. sjeldne) forbrukere som ofte er avhengige av bransjelevert "utdanning" og markedsføring for å ta kjøpsbeslutninger. Følgelig er det behov for å undersøke virkningen av PAC på cannabiskjøp blant sjeldne forbrukere med psykisk helsesymptomatologi for å forstå om slike påstander utgjør en risiko for økt THC-eksponering og potensiell forverring av symptomer.

Advarselsetiketter (WLs) er et effektivt reguleringsverktøy for å redusere kjøp og bruk av skadelige produkter (f.eks. tobakk, alkohol, usunn mat). WL-ene som for tiden brukes av noen amerikanske stater med lovlig cannabis, fokuserer på generiske risikoer (f.eks. "ikke bruk et motorkjøretøy") og adresserer ikke potensielle negative effekter spesifikke for mental helse. Tidligere forskning har vist at fokuserte advarsler om spesifikke negative helseeffekter forbedrer forbrukernes forståelse av disse effektene. Bransjens gjennomgripende bruk av PAC og THCs assosiasjon til forverret depresjon og angst understreker behovet for å undersøke om en mental helsefokusert WL kan redusere THC-kjøp blant forbrukere med depresjon og angst.

Målet med det foreslåtte prosjektet er å finne ut hvordan PAC-er og psykisk helse-WL påvirker cannabiskjøpsintensjoner blant amerikanske voksne som er sjeldne (1-100 dager i løpet av det siste året) cannabisforbrukere med symptomer på mild til alvorlig depresjon og/eller generalisert angst. For å oppnå dette målet vil etterforskere utnytte en realistisk nettbasert cannabisbutikkplattform utviklet i laboratoriet vårt. Deltakere (N=1 294) fra to pilotstudier (1) vurderte nettbutikken som lett å navigere og svært realistisk (f.eks. realistiske produkttyper, potenser, navn, priser); (2) vurderte PAC-stimuliene som informative og nyttige for å ta kjøpsbeslutninger; og (3) brukt totale beløp på produkter som samsvarer tett med typiske utgifter rapportert i tidligere studier.

Den foreslåtte designstudien mellom emner (N=2000) vil randomisere deltakerne til å handle i en av fire versjoner av nettbutikken for cannabis, som hver varierer i nærvær eller fravær av PAC-er og WL-er:

1. Control Claims (CC) Store: inkluderer kun påstander om et produkts sensoriske (f.eks. "fruktighet") og kvalitet (f.eks. "Organic") - en vanlig alternativ type cannabisreklame i den virkelige verden.
2. PAC Store: inkluderer CC pluss påstander om et produkts psykiske helseeffekter (f.eks. "beroligende") og symptomlindring (f.eks. "Hjelper med stress").
3. WL Store: inkluderer CC pluss en WL om den negative effekten av THC på angst og depresjon.
4. PAC+WL Store: inkluderer PAC, WL og CC.

Deltakerne vil bli bedt om å bla gjennom butikken og kjøpe produkter som om de gjør ekte kjøp. Hver butikk vil tilby de samme 30 produktene. Våre spesifikke mål er å teste effekten av hvert butikkmiljø på tre primære utfall: (1) totalt antall kjøpte milligram THC (mgTHC), (2) gjennomsnittlig styrke (%THC) av kjøpte produkter og (3) totalt antall kjøpte produkter.

MÅL 1: Test effekten av PAC på cannabiskjøpsintensjoner hos sjeldne brukere med angst eller depresjon.

Hypotese 1: De som eksponeres for PAC Store vil kjøpe (1) større total mgTHC, (2) produkter med høyere styrke og (3) et større totalt antall produkter enn de som eksponeres for CC Store.

MÅL 2: Test effekten av en mental helse-WL på cannabiskjøpsintensjoner hos sjeldne brukere med angst eller depresjon.

Hypotese 2a: De som eksponeres for WL Store vil kjøpe (1) færre totale mgTHC, (2) produkter med lavere styrke og (3) et mindre antall produkter enn de som eksponeres for CC Store.

Hypotese 2b: De som eksponeres for PAC+WL Store vil kjøpe (1) færre totale mgTHC, (2) produkter med lavere styrke og (3) et mindre antall produkter enn de som eksponeres for PAC uten WL (PAC Store).

MÅL 3: Test om alvorlighetsgrad av angst, alvorlighetsgrad av depresjon og hyppighet av cannabisbruk det siste året modererer forholdet mellom grupper observert i mål 1 og mål 2.

Hypotese 3: De observerte effektene av PAC Store vs. CC Store (Mål 1) og WL ​​Store vs. CC Store (Mål 2) vil være større for de med mer alvorlig depresjon eller generalisert angst og de med mindre hyppig cannabisbruk. Spesielt kan moderasjonseffekter fortsatt eksistere selv om etterforskere ikke observerer signifikante direkte sammenhenger som antatt i mål 1 og 2. Dermed er gjennomførbarheten og viktigheten av å teste mål 3-hypotesen ikke avhengig av å bekrefte mål 1 og 2.

Dette forslaget er i samsvar med NIDA NOT-DA-22-003. Med ekspertise innen vanedannende produktreklame, cannabispolitikk, epidemiologi og biostatistikk og samtidige lidelser, er teamet vårt unikt kvalifisert til å gjennomføre dette prosjektet. Resultatene vil gi innsikt i hvordan PAC-er og WL-er endrer cannabiskjøp og THC-relaterte risikoer blant nybegynnere med angst eller depresjon. Slik informasjon kan bidra til å informere målrettet regelverk for å beskytte denne sårbare gruppen. Denne studien vil også legge grunnlaget for fremtidig Cannabis Regulatory Science-forskning som utforsker flere faktorer som påvirker kjøp og bruk av cannabis (f.eks. reklametype, merkevarebygging, demografi). Denne programmatiske forskningslinjen vil bidra til evidensbasert cannabispolitikk som balanserer folkehelseproblemer med det voksende lovlige cannabismarkedet.