Hodnocení dopadu psychoterapeutických reklamních tvrzení na nákup konopí

Legální konopný průmysl v USA stále více využívá psychoterapeutická reklamní tvrzení (PAC) na svých webových stránkách k propagaci produktů, které obsahují Δ⁹-tetrahydrokanabinol (THC; primární intoxikant v konopí) jako účinné léčby poruch duševního zdraví – zejména deprese a úzkosti.

PAC používají zástupné termíny duševního zdraví (např. radost, klid) a symptomy (např. únava, stres), aby naznačovaly nebo výslovně uvedly, že produkty zmírňují specifické stavy duševního zdraví (např. deprese, úzkost). Ačkoli THC může dočasně zmírnit tyto příznaky, dlouhodobé užívání pravděpodobně zhoršuje depresi a úzkost. Průmysl používá PAC k přilákání novějších, méně zkušených (tj. zřídka) spotřebitelů, kteří se při rozhodování o nákupu často spoléhají na „vzdělávání“ a marketing dodávaný průmyslem. V důsledku toho je třeba prozkoumat dopad PAC na nákup konopí mezi vzácnými spotřebiteli se symptomatologií duševního zdraví, abychom pochopili, zda taková tvrzení představují riziko zvýšené expozice THC a potenciální exacerbaci příznaků.

Varovné štítky (WL) jsou účinným regulačním nástrojem pro omezení nákupu a používání škodlivých produktů (např. tabáku, alkoholu, nezdravých potravin). WL, které v současnosti používají některé státy USA s legálním konopím, se zaměřují na generická rizika (např. „neprovozujte motorové vozidlo“) a neřeší potenciální nepříznivé dopady specifické pro duševní zdraví. Předchozí výzkum ukázal, že cílená varování o konkrétních negativních zdravotních účincích zlepšují pochopení těchto účinků ze strany spotřebitelů. Všudypřítomné používání PAC v tomto odvětví a spojení THC se zhoršenou depresí a úzkostí podtrhují potřebu prozkoumat, zda WL zaměřená na duševní zdraví může snížit nákup THC mezi spotřebiteli s depresí a úzkostí.

Cílem navrhovaného projektu je zjistit, jak PAC a duševní zdraví WL ovlivňují záměry nákupu konopí mezi dospělými v USA, kteří jsou zřídka (1-100 dní v minulém roce) konzumenty konopí s příznaky mírné až těžké deprese a/nebo generalizované úzkosti. K dosažení tohoto cíle budou vyšetřovatelé využívat realistickou platformu online obchodu s konopím vyvinutou v naší laboratoři. Účastníci (N=1 294) ze dvou pilotních studií (1) hodnotili internetový obchod jako snadno ovladatelný a vysoce realistický (např. realistické typy produktů, potence, názvy, ceny); (2) hodnotili stimuly PAC jako informativní a užitečné pro rozhodování o nákupu; a (3) utracené celkové částky za produkty, které těsně odpovídaly typickým výdajům uváděným v předchozích studiích.

Navrhovaná studie designu mezi subjekty (N=2 000) náhodně vybere účastníky, aby nakupovali v jedné ze čtyř verzí online obchodu s konopím, přičemž každá se liší přítomností nebo nepřítomností PAC a WL:

1. Control Claims (CC) Store: zahrnuje pouze tvrzení o senzorických (např. „ovocných“) a kvalitativních (např. „bio“) atributech produktu – běžný alternativní typ reklamy na konopí v reálném světě.
2. PAC Store: zahrnuje CC plus tvrzení o účincích produktu na duševní zdraví (např. „Uklidnění“) a zmírnění příznaků (např. „Pomáhá při stresu“).
3. WL Store: obsahuje CC plus WL o negativním vlivu THC na úzkost a depresi.
4. PAC+WL Store: zahrnuje PAC, WL a CC.

Účastníci budou instruováni, aby procházeli obchod a nakupovali produkty, jako by nakupovali ve skutečnosti. Každý obchod bude nabízet stejných 30 produktů. Naším konkrétním cílem je otestovat vliv prostředí každého obchodu na tři primární výsledky: (1) celkový počet nakoupených miligramů THC (mgTHC), (2) průměrnou účinnost (% THC) zakoupených produktů a (3) celkový počet zakoupených produktů.

CÍL 1: Otestovat účinek PAC na nákupní záměry konopí u vzácně se vyskytujících uživatelů s úzkostí nebo depresí.

Hypotéza 1: Ti, kteří jsou vystaveni obchodu PAC Store, zakoupí (1) vyšší celkový mgTHC, (2) produkty s vyšší účinností a (3) větší celkový počet produktů než ti, kteří jsou vystaveni obchodu CC Store.

CÍL 2: Otestovat vliv WL na duševní zdraví na záměry nakupovat konopí u vzácně se vyskytujících uživatelů s úzkostí nebo depresí.

Hypotéza 2a: Ti, kdo jsou vystaveni obchodu WL Store, zakoupí (1) méně celkového mgTHC, (2) produkty s nižší účinností a (3) menší počet produktů než ti, kteří jsou vystaveni obchodu CC Store.

Hypotéza 2b: Osoby vystavené PAC+WL Store si koupí (1) méně celkového mgTHC, (2) produkty s nižší účinností a (3) menší počet produktů než ti, kteří jsou vystaveni PAC bez WL (PAC Store).

CÍL 3: Otestujte, zda závažnost úzkosti, závažnost deprese a frekvence užívání konopí v posledním roce zmírňují meziskupinové vztahy pozorované v cíli 1 a cíli 2.

Hypotéza 3: Pozorované účinky PAC Store vs. CC Store (Cíl 1) a WL Store vs. CC Store (Cíl 2) budou větší u osob s těžší depresí nebo generalizovanou úzkostí au osob s méně častým užíváním konopí. Pozoruhodné je, že zmírňující účinky mohou stále existovat, i když vyšetřovatelé nepozorují významné přímé vztahy, jak je předpokládáno v Cílích 1 a 2. Proveditelnost a důležitost testování hypotézy Cíle 3 tedy nezávisí na potvrzení Cílů 1 a 2.

Tento návrh odpovídá NIDA NOT-DA-22-003. Díky odborným znalostem v oblasti reklamy na návykové produkty, konopné politiky, epidemiologie a biostatistiky a souběžně se vyskytujících poruch je náš tým jedinečně kvalifikovaný k vedení tohoto projektu. Výsledky poskytnou pohled na to, jak PAC a WL mění nákup konopí a rizika související s THC u začínajících spotřebitelů s úzkostí nebo depresí. Tyto informace by mohly pomoci informovat o cílených předpisech na ochranu této zranitelné skupiny. Tato studie také položí základy pro budoucí výzkum Cannabis Regulatory Science zkoumající další faktory, které ovlivňují vzorce nákupu a užívání konopí (např. typ reklamy, branding, demografické údaje). Tato programová linie výzkumu přispěje k politice konopí založené na důkazech, která vyvažuje obavy o veřejné zdraví s vyvíjejícím se legálním trhem s konopím.