高冲击力电子烟广告特点
2026年2月16日 更新者：Julia Chen-Sankey, PhD、Rutgers, The State University of New Jersey
这项随机对照试验旨在研究高影响力的电子烟广告特征对不同烟草使用状况的年轻人的影响。
先前关于检查电子烟广告特征影响的研究发现，与风味相关的特征（例如，与风味相关的产品颜色、名称和图像、风味感觉描述符和风味选择声明）可能对塑造年轻人的影响最大。对电子烟的认知和使用意图。
迄今为止，还没有研究专门关注那些具有高影响力的风味相关广告特征的效果。
本研究评估了高影响力的风味相关广告特征的影响，包括风味描述符名称、电子烟产品颜色（表示风味）、风味相关图像、风味感觉描述符以及风味选择对感知和行为意图的声明在大量 18-30 岁吸烟或不使用烟草制品的年轻人的在线样本中。
该研究是一项六组随机对照试验，并进行平行作业，将通过包含一个会话的在线自填问卷进行交付。
参与者将被随机分配到六个试验组之一：1）带有烟草口味名称的深灰色产品，2）带有草莓口味名称的深灰色产品，3）带有草莓口味名称的彩色（草莓颜色）产品，4）彩色（草莓）颜色）具有草莓风味名称和草莓图像的产品，5）具有草莓风味名称、草莓图像、草莓风味感觉描述符的彩色（草莓颜色）产品，以及 6）具有草莓风味的彩色（草莓颜色）产品名称、草莓图像、草莓风味感觉描述符和风味选择声明。
参与者将看到一则与指定条件相对应的广告，并在消息曝光后立即回答调查问题。
研究概览
地位
完全的
条件
详细说明
FDA 考虑新电子烟产品的营销计划以进行上市前烟草产品申请批准。 与口味相关的广告特征可能会吸引不使用烟草产品的年轻人使用该产品，但也可能会在吸烟的年轻人中产生完全的产品转换兴趣。 这项研究测试了几种与口味相关的高影响力电子烟广告特征的效果，为 FDA 的政策制定和公共卫生预防信息提供信息。
设置：试验将是一项通过在线自填问卷进行的实验，其中包含一个 20 分钟以上的会话。
招募：参与者将从研究公司 Qualtrics 的研究小组中招募。
知情同意：参与者将在参加调查之前在线提供同意。
随机化：在提供知情同意书并回答暴露前问题后，我们将使用 Qualtrics 编程将参与者随机分配到六种试验条件之一。 随机化将使用最少填充来分配条件，如果条件计数相等，则调查将按顺序分配条件。
评估：参与者将参加一场会议（预计约 20 分钟）：参与者将回答评估烟草使用状况、戒烟意图和尝试（仅询问吸烟的年轻人）、电子烟使用和其他烟草的问题产品使用。 然后，他们将观看一则电子烟广告至少 12 秒，并报告即时结果，包括与他们在广告中看到的电子烟产品相关的看法和行为意图。
研究类型
介入性
注册 (实际的)
3083
阶段
- 不适用
联系人和位置
本节提供了进行研究的人员的详细联系信息，以及有关进行该研究的地点的信息。
学习地点
-
-
New Jersey
-
New Brunswick、New Jersey、美国、08901
- Rutgers University
-
-
参与标准
研究人员寻找符合特定描述的人，称为资格标准。这些标准的一些例子是一个人的一般健康状况或先前的治疗。
资格标准
适合学习的年龄
- 成人
接受健康志愿者
是的
描述
纳入标准：
- 该研究将包括三组年轻成人受试者。 第一组是完全吸烟者（n=1000），定义为一生中至少吸过 100 支烟，并且在过去 30 天内至少吸过一支烟，但在过去 30 天内没有使用过电子烟的人。过去 30 天。 第二组是香烟和电子烟双重使用者（n=1000）。 该群体的人一生中吸过 100 支以上的香烟，并且在过去 30 天内吸过一支香烟，还吸过一支电子烟。 第三组是非烟草使用者（n=1000），定义为以前从未使用过任何烟草制品或以前从未“经常”使用过烟草制品并且目前不使用任何烟草制品（过去30 天）。
排除标准：
- 任何不符合纳入标准的受试者都将被排除在研究之外。 如果个人不同意参与研究，他们将被进一步排除。
学习计划
本节提供研究计划的详细信息，包括研究的设计方式和研究的衡量标准。
研究是如何设计的？
设计细节
- 主要用途：预防
- 分配：随机化
- 介入模型：并行分配
- 屏蔽：无（打开标签）
武器和干预
参与者组/臂 |
干预/治疗 |
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其他：对照广告：深灰色产品，带有烟草香精名称
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电子烟广告，产品为深灰色，产品名称为烟草味
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实验性的：深灰色产品，带有草莓味名称
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电子烟广告，产品为深灰色，产品名称为草莓味
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实验性的：带有草莓味名称的彩色（草莓色）产品
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带有草莓味名称的彩色（草莓色）产品的电子烟广告
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实验性的：带有草莓口味名称和草莓图像的彩色（草莓色）产品
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带有草莓味名称和草莓图片的彩色（草莓色）产品的电子烟广告
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实验性的：具有草莓风味特征的彩色（草莓色）产品
彩色（草莓色）产品，带有草莓风味名称+草莓图像+草莓风味感觉描述符
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彩色（草莓色）产品的电子烟广告，带有草莓口味名称、草莓图像、草莓口味感觉描述符
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实验性的：具有草莓风味特征和选择声明的彩色（草莓色）产品
彩色（草莓色）产品，带有草莓风味名称+草莓图像+草莓风味感觉描述符+风味选择声明
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带有彩色（草莓色）产品的电子烟广告，其中包含草莓口味名称、草莓图像、草莓口味感觉描述符和口味选择声明
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研究衡量的是什么？
主要结果指标
结果测量 |
措施说明 |
大体时间 |
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使用电子烟的意图
大体时间：暴露后立即
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一项单独项目，用于衡量观看广告后立即评估的使用广告中展示的电子烟的意愿（广告展示时间约为12秒）。
回答选项范围从0（极不可能）到10（极有可能）。
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暴露后立即
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完全转向使用电子烟的意向
大体时间：暴露后立即
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一项单独测量参与者在观看广告后（观看时间约12秒）完全转向使用广告中展示的电子烟的意愿。
回答选项从0（极不可能）到10（极有可能）。
此问题仅针对吸烟者提问。
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暴露后立即
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次要结果测量
结果测量 |
措施说明 |
大体时间 |
|---|---|---|
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电子烟与香烟的使用意图对比
大体时间：暴露后立即
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一项测量广告中展示的电子烟与吸烟相比使用意图的单一条目，在暴露后立即评估（暴露时间约为12秒）。
回答选项从0（可能性低得多）到10（可能性高得多）。
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暴露后立即
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与其他电子烟相比使用本电子烟的意向
大体时间：暴露后立即
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一个单项测量，用于评估在广告中展示的电子烟与其他电子烟产品相比的使用意愿，在暴露后立即进行评估（暴露时间约为12秒）。
回答选项从0（可能性小得多）到10（可能性大得多）。
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暴露后立即
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广告吸引力
大体时间：暴露后立即
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一项针对非烟草使用者的3项量表，用于衡量参与者在观看广告后（观看时长为12秒）对广告吸引力的感知程度，包括对广告的喜爱程度、对广告中展示产品的好奇心以及使用广告中展示产品的兴趣。
对于广告喜爱程度的回答选项为0（非常不喜欢）到10（非常喜欢），其他两项的回答选项为0（非常不同意）到10（非常同意）。
计算三项的平均得分（0-10分）。
一项针对吸烟者的4项量表，包含相同的3项量表，并额外增加一项，用于衡量参与者是否同意广告让他们想完全改用广告中展示的电子烟。
回答选项为0（非常不同意）到10（非常同意）。
计算四项的平均得分（0-10分）。
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暴露后立即
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感知使用电子烟的绝对危害
大体时间：暴露后立即
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一项单独指标，用于测量参与者对广告中展示的电子烟可能引起健康问题的感知程度，在接触广告后立即评估（接触时长为12秒）。
回答选项从0（极不可能）到10（极有可能）。
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暴露后立即
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感知到的使用电子烟的绝对成瘾性
大体时间：暴露后立即
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一项单项测量，评估参与者在观看广告后（观看时间为12秒）对广告中展示的电子烟可能产生成瘾性的感知。
回答选项从0（极不可能）到10（极有可能）。
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暴露后立即
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其他结果措施
结果测量 |
措施说明 |
大体时间 |
|---|---|---|
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电子烟感官吸引力
大体时间：暴露后立即
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探索性结果：四项测量对广告中展示的电子烟感官吸引力的认同度，在暴露后立即评估（暴露时间为12秒）：电子烟的口味会：1）刺喉，2）甜味，3）果味，以及4）有烟草味。
回答选项范围从0（非常不同意）到10（非常同意）。
计算四项的平均得分（0-10分）。
数值越高表明电子烟的感官吸引力越强。
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暴露后立即
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对使用电子烟的积极预期
大体时间：暴露后立即
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探索性结果：单一项目测量对广告中展示的电子烟/雾化产品使用积极预期（我认为我可能会享受、体验愉悦或感觉良好使用此电子烟/雾化产品）的同意程度，在暴露后立即评估（暴露持续12秒）。
响应选项从0（强烈不同意）到10（强烈同意）。
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暴露后立即
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使用电子烟的负面预期
大体时间：暴露后立即
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探索性结局：单一条目测量对广告中所展示电子烟/雾化产品的负面预期（我认为使用此电子烟/雾化产品可能会感到不适、恶心或尴尬）的认同程度，于暴露后立即评估（暴露时长为12秒）。
应答选项为0（强烈不同意）至10（强烈同意）。
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暴露后立即
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合作者和调查者
在这里您可以找到参与这项研究的人员和组织。
研究记录日期
这些日期跟踪向 ClinicalTrials.gov 提交研究记录和摘要结果的进度。研究记录和报告的结果由国家医学图书馆 (NLM) 审查，以确保它们在发布到公共网站之前符合特定的质量控制标准。
研究主要日期
学习开始 (实际的)
2024年12月17日
初级完成 (实际的)
2025年2月10日
研究完成 (实际的)
2025年2月10日
研究注册日期
首次提交
2024年11月22日
首先提交符合 QC 标准的
2024年11月22日
首次发布 (实际的)
2024年11月26日
研究记录更新
最后更新发布 (实际的)
2026年3月9日
上次提交的符合 QC 标准的更新
2026年2月16日
最后验证
2025年12月1日
更多信息
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