Hashtag VPH : Programme d'éducation sur Twitter sur le vaccin contre le VPH

Environ 80 millions de personnes aux États-Unis - soit environ une personne sur quatre - sont infectées par le virus du papillome humain (VPH). Le VPH peut causer le cancer et il existe des vaccins qui protègent contre les souches liées au cancer. Les preuves à l'appui de l'efficacité et de l'innocuité des vaccins sont solides et la disponibilité des vaccins est généralisée ; cependant, les taux de couverture restent en deçà de l'objectif national de 80 % (48,6 % en 2017). Comprendre les obstacles à l'acceptation du vaccin, en particulier liés à la résistance des parents et à leurs besoins d'information, est essentiel pour renforcer l'adoption du vaccin chez les adolescents. Communiquer des données probantes aux parents et les impliquer par le biais de stratégies narratives peut résoudre certains des obstacles au cours du processus de prise de décision. Les parents utilisent les médias sociaux comme un outil parental important et une source utile d'informations sur la santé. En 2015, 75 % de tous les parents utilisaient les médias sociaux, et parmi ceux-ci, 1 sur 4 utilisait Twitter, ce qui équivaut à des millions d'utilisateurs parents. Les enquêteurs savent que l'utilisation des données des médias sociaux pour la surveillance a eu un impact précoce sur la santé publique. Cependant, ce qui n'est pas connu, c'est l'efficacité de l'utilisation de données à grande échelle sur les réseaux sociaux pour informer une intervention ciblée sur les réseaux sociaux afin de soutenir l'adoption du vaccin contre le VPH. Cette étude fera progresser le domaine en pleine croissance en évaluant l'efficacité d'une intervention innovante axée sur la narration conçue pour communiquer des preuves et des informations sur le vaccin contre le VPH aux parents qui utilisent les médias sociaux comme source d'informations sur la santé. L'approche est éclairée par la théorie de l'engagement narratif qui postule que les récits renforcent les connaissances et favorisent l'engagement par le biais de la narration en puisant dans les sentiments d'empathie, d'identification et de transport. Les enquêteurs évalueront l'efficacité de notre intervention pilote basée sur Twitter dans un essai contrôlé randomisé qui recrutera 600 parents/soignants d'enfants âgés de 9 à 14 ans, dont l'enfant (s) n'a pas commencé la série vaccinale. Notre hypothèse centrale est que l'exposition à des messages exemplaires axés sur la narration conduira à une plus grande intention de vacciner, et par la suite à une augmentation des taux de vaccination dans le groupe d'intervention par rapport aux parents du groupe de comparaison, qui reçoivent des informations non narratives sur le vaccin contre le VPH (c. Informations sur le vaccin contre le VPH développées pour Twitter). Les enquêteurs utiliseront un conseil consultatif communautaire basé sur Twitter, des groupes de discussion virtuels et des messages Twitter existants développés par la table ronde sur le VPH pour éclairer l'élaboration de messages axés sur la narration. L'étude proposée répondra à trois objectifs spécifiques : 1) Développer des exemples scientifiques axés sur la narration pour la communication sur le vaccin contre le VPH en utilisant les messages en ligne existants et l'engagement communautaire sur Twitter ; 2) Quantifier les différences d'engagement, d'intention de vacciner et de vaccination autodéclarée entre les parents exposés aux exemples scientifiques axés sur la narration et les parents exposés aux messages scientifiques non narratifs ; 3) Recueillir et analyser les métadonnées longitudinales des participants pour mesurer l'activité Twitter pendant la période d'étude. Cette étude aura un impact sur le domaine de la prévention du cancer en général et de la vaccination contre le VPH en particulier en établissant l'efficacité d'une campagne de messagerie sur la santé axée sur la narration sur les médias sociaux, à l'aide d'une stratégie d'engagement des parents basée sur Twitter.