Digitální média pro kontrolu rakoviny (k prevenci vapingu a kouření) (DMCC)

Tabák zůstává jedinou hlavní příčinou smrti v USA, které lze předejít, a roční náklady na zdravotní péči související s tabákem se odhadují na 170 miliard dolarů. V roce 2016 uvedlo 20 % středoškolských studentů (3,05 milionu mladých lidí) nedávné užívání tabákových výrobků a odhaduje se, že 5,6 milionu mladých lidí mladších 18 let předčasně zemře na onemocnění související s kouřením, což ukazuje na potřebu preventivních intervencí. Podle Centra pro kontrolu a prevenci nemocí bylo asi 13,1 % dospělých ve věku 18–24 let kuřáky a více než 5 milionů těchto mladých dospělých předčasně zemře na nemoci související s kouřením. Kromě toho může být významný pokles kouření cigaret u mládeže zastíněn jinými tabákovými výrobky a užíváním JUUL, vysoce účinného produktu pro dodávání nikotinu. Vzhledem k jejich širokému používání je potřeba využít digitální média k ovlivnění zdravotních výsledků a veřejné vzdělávací kampaně je stále více využívají. Nedávné studie ukazují, že sociální média mohou být účinná v boji proti propagaci produktů tabákového průmyslu online a jako platforma kampaně pro kontrolu tabáku. Existuje však málo publikovaných údajů o expozici a hodnocení rozsáhlých online kampaní na kontrolu tabáku. Navrhovaný projekt R01 řeší tuto mezeru a staví na více než 16leté spolupráci mezi výzkumným týmem při hodnocení národní kampaně Pravda. Tato aplikace je významná z několika důvodů. Za prvé, kampaně zaměřené na prevenci užívání tabáku a další kampaně na změnu zdravotního chování jsou stále častěji poskytovány prostřednictvím digitálních kanálů, ale jen málo studií se zaměřilo na přísné měření expozice a odezvy digitálních zpráv. Měření expozice jsou kritickou složkou, protože analýzy buď porovnávají osoby vystavené neexponovanému, nebo zkoumají křivku dávka-odpověď mezi různými úrovněmi expozice kampaně. Tento výzkum bude používat sledování pixelů (HTML kódy vložené do digitálních reklam) k měření účinků kampaně na dávku a odezvu. Zatímco prediktivní hodnota self-reportu a exogenních masmediálních měření expozice (např. Gross Rating Points) byla dobře prostudována, existuje jen málo důkazů o účincích digitální expozice. A konečně, málo se ví o nezávislých účincích různých úrovní vystavení digitálním zprávám na podporu protitabákových postojů, přesvědčení nebo chování mezi mládeží a mladými dospělými. V cíli 1 provedou vyšetřovatelé 6měsíční kontrolovanou, online, randomizovanou studii, aby porovnali účinky různých úrovní vystavení digitálním médiím, měřeno sledováním pixelů, na znalosti, postoje, přesvědčení a chování související s tabákem. . V cíli 2 provedou vyšetřovatelé terénní randomizovanou studii, aby vyhodnotili pravdivou digitální kampaň, aby potvrdili vztah mezi expozicí digitálním médiím, povědomím o zprávách a výsledky souvisejícími s tabákem po dobu 36 měsíců. Výsledkem těchto studií budou srovnávací metody a měření expozice digitální reklamě, které mají široké uplatnění v budoucích kampaních zaměřených na digitální zdraví.