Mídia digital para controle do câncer (para prevenir o comportamento de vaporizar e fumar) (DMCC)

O tabaco continua sendo a principal causa evitável de morte nos Estados Unidos e os custos anuais com saúde relacionados ao tabaco são estimados em US$ 170 bilhões. Em 2016, 20% dos alunos do ensino médio (3,05 milhões de jovens) relataram uso recente de produtos de tabaco e estima-se que 5,6 milhões de jovens com menos de 18 anos morrerão precocemente devido a doenças relacionadas ao tabagismo, demonstrando a necessidade de intervenções de prevenção. De acordo com o Centro de Controle e Prevenção de Doenças, cerca de 13,1% dos adultos de 18 a 24 anos eram fumantes, e mais de 5 milhões desses jovens morrerão precocemente devido a doenças relacionadas ao fumo. Além disso, os declínios significativos no consumo de cigarros entre os jovens podem ser ofuscados por outros produtos de tabaco e pelo uso de JUUL, um produto altamente eficaz de liberação de nicotina. Dado seu uso generalizado, há uma necessidade de alavancar a mídia digital para influenciar os resultados de saúde e as campanhas de educação pública estão usando cada vez mais. Estudos recentes mostram que a mídia social pode ser eficaz no combate à promoção on-line de produtos da indústria do tabaco e como uma plataforma de campanha de controle do tabaco. No entanto, há poucos dados publicados sobre a exposição e avaliações de campanhas on-line de controle do tabaco em grande escala. O projeto R01 proposto aborda essa lacuna e se baseia em mais de 16 anos de colaboração entre a equipe de pesquisa na avaliação da campanha nacional Truth. Esta aplicação é significativa por várias razões. Em primeiro lugar, as campanhas de prevenção do tabagismo e outras mudanças de comportamento de saúde são cada vez mais realizadas por meio de canais digitais, mas poucos estudos se concentraram na medição rigorosa da exposição e resposta a mensagens digitais. As medidas de exposição são um componente crítico, pois as análises comparam os expostos aos não expostos ou examinam uma curva dose-resposta entre os vários níveis de exposição da campanha. Esta pesquisa usará rastreamento de pixel (códigos HTML incorporados em anúncios digitais) para medir os efeitos dose-resposta da campanha. Embora o valor preditivo do auto-relato e das medidas exógenas de exposição da mídia de massa (por exemplo, pontos de avaliação bruta) tenha sido bem estudado, há poucas evidências sobre os efeitos da exposição digital. Finalmente, pouco se sabe sobre os efeitos independentes de vários níveis de exposição de mensagens digitais para promover atitudes, crenças ou comportamentos antitabaco entre jovens e adultos jovens. No objetivo 1, os investigadores conduzirão um estudo on-line, randomizado, controlado de 6 meses para comparar os efeitos de vários níveis de exposição à mídia digital, medidos por rastreamento de pixel, no conhecimento, atitudes, crenças e resultados comportamentais relacionados ao tabaco direcionados à campanha . No objetivo 2, os investigadores realizarão um estudo randomizado baseado em campo para avaliar uma campanha digital verdadeira para confirmar a relação entre a exposição à mídia digital, o conhecimento da mensagem e os resultados relacionados ao tabaco ao longo de 36 meses. O resultado desses estudos serão métodos de referência e medidas de exposição de anúncios digitais que terão ampla aplicação em futuras campanhas de saúde digital.