Medios digitales para el control del cáncer (para prevenir la conducta de vapeo y tabaquismo) (DMCC)

El tabaco sigue siendo la principal causa prevenible de muerte en los EE. UU. y los costos anuales de atención médica relacionados con el tabaco se estiman en $ 170 mil millones. En 2016, el 20 % de los estudiantes de secundaria (3,05 millones de jóvenes) informaron sobre el uso reciente de productos de tabaco y se estima que 5,6 millones de jóvenes menores de 18 años morirán prematuramente debido a enfermedades relacionadas con el tabaquismo, lo que demuestra la necesidad de intervenciones de prevención. Según el Centro para el Control y la Prevención de Enfermedades, alrededor del 13,1 % de los adultos de 18 a 24 años eran fumadores, y más de 5 millones de estos adultos jóvenes morirán prematuramente debido a enfermedades relacionadas con el tabaquismo. Además, las disminuciones significativas en el consumo de cigarrillos entre los jóvenes pueden verse eclipsadas por otros productos de tabaco y el uso de JUUL, un producto de administración de nicotina altamente efectivo. Dado su uso generalizado, existe la necesidad de aprovechar los medios digitales para influir en los resultados de salud y las campañas de educación pública los utilizan cada vez más. Estudios recientes muestran que las redes sociales pueden ser efectivas para contrarrestar la promoción de productos de la industria tabacalera en línea y como plataforma de campaña para el control del tabaco. Sin embargo, hay pocos datos publicados sobre la exposición y las evaluaciones de campañas de control del tabaco en línea a gran escala. El proyecto R01 propuesto aborda esta brecha y se basa en más de 16 años de colaboración entre el equipo de investigación en la evaluación de la campaña nacional Truth. Esta aplicación es significativa por varias razones. En primer lugar, la prevención del consumo de tabaco y otras campañas de cambio de comportamiento de salud se entregan cada vez más a través de canales digitales, sin embargo, pocos estudios se han centrado en la medición rigurosa de la exposición y respuesta de mensajes digitales. Las medidas de exposición son un componente crítico ya que los análisis comparan a los expuestos con los no expuestos o examinan una curva de dosis-respuesta entre los diferentes niveles de exposición de la campaña. Esta investigación utilizará el seguimiento de píxeles (códigos HTML incrustados en anuncios digitales) para medir los efectos de dosis-respuesta de la campaña. Si bien se ha estudiado bien el valor predictivo del autoinforme y las medidas de exposición exógenas de los medios de comunicación (p. ej., Puntos de calificación brutos), hay poca evidencia sobre los efectos de la exposición digital. Finalmente, se sabe poco sobre los efectos independientes de los distintos niveles de exposición de mensajes digitales para promover actitudes, creencias o comportamientos contra el tabaco entre jóvenes y adultos jóvenes. En el objetivo 1, los investigadores llevarán a cabo un estudio aleatorizado, controlado, en línea, de 6 meses de duración para comparar los efectos de los distintos niveles de exposición a los medios digitales, medidos mediante el seguimiento de píxeles, en el conocimiento, las actitudes, las creencias y los resultados conductuales relacionados con el tabaco dirigidos a la campaña. . En el objetivo 2, los investigadores realizarán un ensayo aleatorio de campo para evaluar una campaña digital de la verdad para confirmar la relación entre la exposición a los medios digitales, el conocimiento del mensaje y los resultados relacionados con el tabaco durante 36 meses. El resultado de estos estudios serán métodos de referencia y medidas de exposición de anuncios digitales que tendrán una amplia aplicación en futuras campañas de salud digital.