Digitale medier for kreftkontroll (for å forhindre vaping og røykeatferd) (DMCC)

Tobakk er fortsatt den ledende forebyggbare dødsårsaken i USA, og årlige tobakksrelaterte helsekostnader er estimert til 170 milliarder dollar. I 2016 rapporterte 20 % av elever på videregående skole (3,05 millioner ungdommer) nylig bruk av tobakksprodukter og anslått at 5,6 millioner ungdommer under 18 år vil dø tidlig på grunn av røykerelatert sykdom som viser et behov for forebyggende tiltak. I følge Center for Disease Control and Prevention var rundt 13,1 % av voksne i alderen 18-24 røykere, og over 5 millioner av disse unge voksne vil dø tidlig på grunn av røykerelatert sykdom. Dessuten kan den betydelige nedgangen i røyking av sigaret hos ungdom bli overskygget av andre tobakksprodukter og bruk av JUUL, et svært effektivt nikotinleveringsprodukt. Gitt deres utbredte bruk, er det behov for å utnytte digitale medier for å påvirke helseresultater, og offentlige utdanningskampanjer bruker dem i økende grad. Nyere studier viser at sosiale medier kan være effektive for å motvirke markedsføring av tobakksindustriens produkter på nettet og som en kampanjeplattform for tobakkskontroll. Det er imidlertid lite publiserte data om eksponering for og evalueringer av store, nettbaserte tobakkskontrollkampanjer. Det foreslåtte R01-prosjektet adresserer dette gapet og bygger på over 16 års samarbeid mellom forskerteamet for å evaluere den nasjonale sannhetskampanjen. Denne applikasjonen er viktig av flere grunner. For det første blir forebygging av tobakksbruk og andre kampanjer for endring av helseatferd i økende grad levert gjennom digitale kanaler, men få studier har fokusert på streng måling av eksponering og respons for digitale meldinger. Eksponeringstiltak er en kritisk komponent siden analyser enten sammenligner de som er eksponert for de ueksponerte, eller undersøker en dose-respons-kurve blant ulike nivåer av kampanjeeksponering. Denne forskningen vil bruke pikselsporing (HTML-koder innebygd i digitale annonser) for å måle kampanjedose-responseffekter. Mens den prediktive verdien av selvrapportering og eksogene massemediemål for eksponering (f.eks. Gross Rating Points) har blitt godt studert, er det lite bevis på effekten av digital eksponering. Til slutt er lite kjent om de uavhengige effektene av ulike nivåer av eksponering for digitale meldinger for å fremme anti-tobakk holdninger, tro eller atferd blant ungdom og unge voksne. I mål 1 vil etterforskerne gjennomføre en 6-måneders kontrollert, online, randomisert studie for å sammenligne effekten av ulike nivåer av eksponering for digitale medier, målt ved pikselsporing, på kampanjemålrettet tobakksrelatert kunnskap, holdninger, tro og atferdsresultater. . I mål 2 vil etterforskerne gjennomføre en feltbasert randomisert studie for å evaluere en digital sannhetskampanje for å bekrefte forholdet mellom eksponering for digitale medier, meldingsbevissthet og tobakksrelaterte resultater over 36 måneder. Resultatet av disse studiene vil være benchmarkmetoder og mål for digital annonseeksponering som har bred anvendelse på fremtidige digitale helsekampanjer.