Цифровые медиа для борьбы с раком (для предотвращения вейпинга и курения) (DMCC)

Табак остается единственной ведущей предотвратимой причиной смерти в США, а ежегодные расходы на здравоохранение, связанные с табаком, оцениваются в 170 миллиардов долларов. В 2016 году 20% старшеклассников (3,05 миллиона молодых людей) сообщили о недавнем употреблении табачных изделий, и, по оценкам, 5,6 миллиона молодых людей в возрасте до 18 лет умрут преждевременно из-за болезней, связанных с курением, что свидетельствует о необходимости профилактических вмешательств. По данным Центра по контролю и профилактике заболеваний, около 13,1% взрослых в возрасте от 18 до 24 лет были курильщиками, и более 5 миллионов из этих молодых людей рано умрут из-за болезней, связанных с курением. Кроме того, значительное снижение курения сигарет среди молодежи может быть омрачено другими табачными изделиями и использованием JUUL, высокоэффективного продукта для доставки никотина. Учитывая их широкое использование, необходимо использовать цифровые медиа для воздействия на результаты в отношении здоровья, и они все чаще используются в кампаниях по общественному просвещению. Недавние исследования показывают, что социальные сети могут быть эффективными в противодействии продвижению продукции табачной промышленности в Интернете и в качестве платформы для кампаний по борьбе против табака. Однако имеется мало опубликованных данных о воздействии и оценках крупномасштабных онлайн-кампаний по борьбе против табака. Предлагаемый проект R01 устраняет этот пробел и основывается на более чем 16-летнем сотрудничестве исследовательской группы по оценке национальной кампании «Правда». Это приложение важно по нескольким причинам. Во-первых, кампании по профилактике употребления табака и другие кампании по изменению поведения в отношении здоровья все чаще проводятся по цифровым каналам, однако лишь немногие исследования были сосредоточены на строгом измерении воздействия цифровых сообщений и реакции на них. Меры воздействия являются критическим компонентом, поскольку при анализе либо сравнивают тех, кто подвергался воздействию, с теми, кто не подвергался воздействию, либо исследуют кривую доза-реакция для различных уровней воздействия кампании. В этом исследовании будет использоваться отслеживание пикселей (HTML-коды, встроенные в цифровую рекламу) для измерения эффекта «доза-реакция» кампании. Несмотря на то, что прогностическая ценность самоотчетов и экзогенных показателей воздействия средств массовой информации (например, валовых рейтинговых баллов) хорошо изучена, данных о влиянии цифрового воздействия мало. Наконец, мало что известно о независимых эффектах различных уровней воздействия цифровых сообщений на пропаганду антитабачных взглядов, убеждений или поведения среди молодежи и молодых людей. В рамках цели 1 исследователи проведут 6-месячное контролируемое онлайн-рандомизированное исследование, чтобы сравнить влияние различных уровней воздействия цифровых медиа, измеряемых с помощью отслеживания пикселей, на знания, отношения, убеждения и поведенческие результаты, связанные с табаком, в рамках кампании. . В рамках цели 2 исследователи проведут рандомизированное исследование в полевых условиях, чтобы оценить цифровую кампанию по установлению истины, чтобы подтвердить взаимосвязь между воздействием цифровых средств массовой информации, осведомленностью о сообщениях и последствиями, связанными с табаком, в течение 36 месяцев. Результатом этих исследований станут эталонные методы и меры воздействия цифровой рекламы, которые найдут широкое применение в будущих кампаниях цифрового здравоохранения.