Media cyfrowe do zwalczania raka (aby zapobiegać wapowaniu i paleniu) (DMCC)

Tytoń pozostaje główną, możliwą do uniknięcia przyczyną śmierci w Stanach Zjednoczonych, a roczne koszty opieki zdrowotnej związane z paleniem tytoniu szacuje się na 170 miliardów dolarów. W 2016 r. 20% uczniów szkół średnich (3,05 mln młodzieży) przyznało się do używania wyrobów tytoniowych w ostatnim czasie, a szacuje się, że 5,6 mln młodzieży w wieku poniżej 18 lat umrze przedwcześnie z powodu chorób związanych z paleniem, co wskazuje na potrzebę interwencji zapobiegawczych. Według Centrum Kontroli i Zapobiegania Chorobom około 13,1% dorosłych w wieku 18-24 lat paliło papierosy, a ponad 5 milionów tych młodych dorosłych umrze przedwcześnie z powodu chorób związanych z paleniem. Co więcej, znaczące spadki palenia papierosów przez młodzież mogą zostać przyćmione przez inne wyroby tytoniowe i stosowanie JUUL, wysoce skutecznego produktu dostarczającego nikotynę. Biorąc pod uwagę ich powszechne stosowanie, istnieje potrzeba wykorzystania mediów cyfrowych do wpływania na wyniki zdrowotne, a publiczne kampanie edukacyjne coraz częściej z nich korzystają. Ostatnie badania pokazują, że media społecznościowe mogą skutecznie przeciwdziałać promocji produktów przemysłu tytoniowego w Internecie oraz jako platforma kampanii kontroli tytoniu. Jednak niewiele jest opublikowanych danych na temat narażenia i ocen zakrojonych na dużą skalę internetowych kampanii antytytoniowych. Proponowany projekt R01 wypełnia tę lukę i opiera się na ponad 16-letniej współpracy zespołu badawczego w ocenie krajowej kampanii Prawda. Ta aplikacja jest ważna z kilku powodów. Po pierwsze, kampanie mające na celu zapobieganie paleniu tytoniu i inne kampanie mające na celu zmianę zachowań zdrowotnych są coraz częściej realizowane za pośrednictwem kanałów cyfrowych, jednak niewiele badań skupiało się na rygorystycznym pomiarze ekspozycji i reakcji na komunikaty cyfrowe. Miary narażenia są kluczowym elementem, ponieważ analizy porównują osoby narażone z nienaświetlonymi lub badają krzywą dawka-odpowiedź dla różnych poziomów ekspozycji kampanii. Badania te będą wykorzystywać śledzenie pikselowe (kody HTML osadzone w reklamach cyfrowych) do pomiaru efektów kampanii dawka-reakcja. Chociaż wartość predykcyjna samooceny i zewnętrznych środków masowego przekazu (np. punktów oceny brutto) została dobrze zbadana, istnieje niewiele dowodów na skutki ekspozycji cyfrowej. Wreszcie, niewiele wiadomo na temat niezależnych skutków różnych poziomów ekspozycji wiadomości cyfrowych na promowanie postaw, przekonań lub zachowań antytytoniowych wśród młodzieży i młodych dorosłych. W celu 1 badacze przeprowadzą 6-miesięczne kontrolowane, internetowe, randomizowane badanie, aby porównać wpływ różnych poziomów ekspozycji na media cyfrowe, mierzony za pomocą śledzenia pikseli, na wiedzę, postawy, przekonania i wyniki behawioralne związane z tytoniem . W celu 2 badacze przeprowadzą randomizowaną próbę terenową, aby ocenić kampanię cyfrową prawdy, aby potwierdzić związek między ekspozycją na media cyfrowe, świadomością przekazu i wynikami związanymi z paleniem tytoniu w ciągu 36 miesięcy. Wynikiem tych badań będą metody porównawcze i miary ekspozycji reklam cyfrowych, które będą miały szerokie zastosowanie w przyszłych cyfrowych kampaniach zdrowotnych.