Podpora změny postojů a chování související s alkoholem u dospívajících prostřednictvím intervence na internetu

Intervention Arm: Internetová soutěžní kvízová kampaň

Intervence je navržena na základě Teorie plánovaného chování. Účastníci získají znalosti související s alkoholem prostřednictvím účasti na intervenci, což by následně změnilo jejich postoj k pití a užívání alkoholu. Podle Teorie plánovaného chování by takovéto zlepšení znalostí a postojů snížilo záměr účastníků pít, a tím by změnilo nebo zabránilo jejich chování při pití. Na podporu zásahu uspořádají vyšetřovatelé instruktážní schůzku a demonstrační sezení pro všechny způsobilé studenty zúčastněných škol v intervenční větvi. V rámci těchto škol budou distribuovány propagační brožury a plakáty kampaně.

Návrh kampaně

Účastníci kampaně obdrží doporučující kód od těch, kteří je odkážou na webovou stránku s online kvízem; začátečníci kampaní obdrží kód přímo od výzkumného týmu. Tyto kódy doporučení, sady 8místných čísel, budou jedinečné pro každého uživatele a budou se používat ke sledování procesu doporučení. Během registrace budou účastníci požádáni, aby poskytli základní demografické informace a svůj referenční kód. Po registraci budou jejich výchozí postoje a chování posouzeny pomocí průzkumu Alcohol Attitudes and Behavior.

Kampaň bude trvat 30 dní, počínaje dnem propagační akce školy. Cílem soutěže z pohledu účastníků bude získat co nejvyšší skóre pro výhru ceny. Budou mít dva způsoby, jak toho dosáhnout.

Prvním způsobem bude zodpovězení online kvízových otázek. Body získané tímto způsobem budou tvořit "skóre odpovědí." Otázky s výběrem z více odpovědí související s alkoholem budou na webové stránce prezentovány jedna po druhé v náhodném neopakovaném pořadí. Za každou správnou odpověď bude na uživatelský účet připsáno 10 bodů. Za nesprávnou odpověď nebo přeskočení otázky nebudou odečteny žádné body. Uživatelům se zobrazí správná odpověď ihned poté, co si vyberou svou vlastní. Účelem tohoto návrhu je podporovat správné znalosti a postoje související s alkoholem.

Druhým způsobem, jak získat body k získání vysokého skóre, bude doporučení, což je krok určený ke zvýšení účinnosti internetové virální marketingové strategie. Po úspěšném doporučení obdrží referrer všechna skóre odpovědí svých přímých doporučení (což bude představovat jeho „skóre doporučení“). Aby se minimalizovala šance na vlastní doporučení, uživatelé za úspěšné doporučení nezískají žádné body. Kromě toho, aby byla zajištěna konkurenceschopnost kampaně, skóre doporučení uživatelů nižší úrovně nebude přidáno do účtů začátečníků. Skóre odpovědí a skóre doporučení se sečtou do celkového skóre, které se použije pro rozdělení cen. Obrázek 2 znázorňuje bodový systém.

Webová stránka kampaně bude vycházet z naší předchozí internetové virální marketingové kampaně, která prokázala uspokojivé přijetí ze strany uživatelů. Vyšetřovatelé provedou nezbytné úpravy, jako je vylepšení uživatelského rozhraní a zabránění duplicitním registracím pro naši studii.

Nastavení kvízových otázek se bude řídit přesvědčovacím modelem pravděpodobnosti elaborace (ELM). Kvízové ​​otázky budou navrženy mladými dobrovolníky tak, aby sdělovaly přesná a zajímavá fakta na základě mezinárodních a místních zdrojů, jako jsou zprávy Světové zdravotnické organizace a Hongkongské ministerstvo zdravotnictví a výzkumné články z recenzovaných časopisů. Otázky budou konkrétní, konkrétní a budou mít pro účastníky osobní význam, takže s větší pravděpodobností přijmou „centrální cestu“ zpracování zpráv, o které ELM předpovídá, že vyvolá udržitelnější efekt. Zkušený lékař a výzkumný asistent prozkoumají každou sadu 100 otázek a prodiskutují je s tvůrci otázek, aby byla zajištěna jazyková přesnost a spolehlivost informací. Tento proces se bude opakovat, dokud nebude vygenerováno celkem 1000 kvízových otázek. Nakonec budou všechny otázky zkorigovány, upřesněny a schváleny místním týmem pro výzkum alkoholu ze School of Public Health, University of Hong Kong.

Ovládací rameno: Informační balíček

Všem studentům v kontrolní větvi bude distribuován komplexní balíček informací o alkoholu. Informační balíček bude obsahovat jak tištěné propagační letáky Ministerstva zdravotnictví, tak elektronickou příručku pro pochopení informací o alkoholu. Elektronická příručka zasílaná prostřednictvím školního intranetu by sloužila jako jednosměrné médium pro přenos znalostí, které by obsahovalo stručné shrnutí nejnovějších výzkumů týkajících se alkoholu a úplný seznam relevantních webových stránek a informačních zdrojů. Vyšetřovatelé použijí tyto relevantní webové stránky a informační zdroje při stanovení kvízových otázek pro intervenční část. V důsledku toho by intervenční i kontrolní složky mohly mít srovnatelnou dostupnost informací souvisejících s alkoholem a jediným kontrastem mezi těmito dvěma skupinami by byla metoda prezentace (interaktivní online kvízová soutěž versus jednosměrný informační balíček).

Vzhledem k doporučující povaze internetové kampaně je možné, že malá část studentů ve škole v kontrolní skupině bude doporučena k účasti v kvízové ​​soutěži, což by zase mohlo oslabit odhad velikosti účinku. Výsledkem je, že se vyšetřovatelé zeptají studentů v kontrolní skupině v postintervenčním průzkumu, zda se účastnili internetové soutěže o kvíz, a vyloučí ty, kteří se účastní následné analýzy dat.