Содействие изменению отношения и поведения подростков, связанных с алкоголем, с помощью интернет-вмешательства

Intervention Arm: кампания по проведению интернет-викторин

Вмешательство разработано на основе теории запланированного поведения. Участники получат знания, связанные с алкоголем, благодаря участию во вмешательстве, что, в свою очередь, изменит их отношение к алкоголю и употреблению алкоголя. Согласно Теории запланированного поведения, такие знания и улучшение отношения уменьшат намерение участников пить и, таким образом, изменят или предотвратят их поведение в отношении употребления алкоголя. Чтобы продвигать вмешательство, исследователи проведут брифинг и демонстрацию для всех подходящих учащихся в участвующих школах в группе вмешательства. Брошюры и плакаты, рекламирующие кампанию, будут распространяться в этих школах.

Дизайн кампании

Участники кампании получат реферальный код от тех, кто направит их на сайт онлайн-викторины; инициаторы кампаний получат код непосредственно от исследовательской группы. Эти реферальные коды, наборы 8-значных чисел, будут уникальными для каждого пользователя и будут использоваться для отслеживания процесса реферала. Во время регистрации участников попросят предоставить основную демографическую информацию и их реферальный код. После регистрации их исходное отношение и поведение будут оцениваться с помощью опроса об отношении к алкоголю и поведения.

Кампания продлится 30 дней, начиная со дня школьной акции. Цель конкурса с точки зрения участников – набрать как можно больше очков, чтобы выиграть приз. У них будет два способа сделать это.

Первый способ — ответить на вопросы онлайн-викторины. Баллы, полученные таким образом, будут составлять «оценку ответа». Вопросы с несколькими вариантами ответов, связанные с алкоголем, будут представлены на веб-странице один за другим в случайном неповторяющемся порядке. За каждый правильный ответ на счет пользователя будет начисляться 10 баллов. За неправильный ответ или пропуск вопроса баллы не снимаются. Пользователям будет показан правильный ответ сразу после того, как они выбрали свой собственный. Целью этого дизайна является популяризация правильных знаний и отношения к алкоголю.

Вторым способом накопления баллов для получения высокого балла будет направление рефералов, шаг, предназначенный для повышения эффективности стратегии интернет-вирусного маркетинга. После успешного направления реферер получит все баллы ответов своих прямых рефералов (которые будут составлять их «реферальный балл»). Чтобы свести к минимуму вероятность самостоятельного направления, пользователи не будут получать баллы за успешное направление. Кроме того, чтобы обеспечить конкурентоспособность кампании, реферальные баллы пользователей более низкого уровня не будут добавляться к учетным записям начинающих. Баллы за ответы и реферальные баллы будут суммированы в общий балл, который будет использоваться для распределения призов. Рисунок 2 иллюстрирует балльную систему.

Веб-сайт кампании будет основан на нашей предыдущей кампании вирусного интернет-маркетинга, которая показала удовлетворительное признание пользователей. Исследователи внесут необходимые изменения, такие как улучшение пользовательского интерфейса и предотвращение дублирования регистраций для нашего исследования.

Задание вопросов викторины будет осуществляться в соответствии с Моделью вероятности проработки (ELM) убеждения. Вопросы викторины будут разработаны молодыми волонтерами для передачи точных и интересных фактов, основанных на международных и местных источниках, таких как отчеты Всемирной организации здравоохранения и Министерства здравоохранения Гонконга, а также исследовательские статьи из рецензируемых журналов. Вопросы будут конкретными, конкретными и личными для участников, так что они с большей вероятностью выберут «центральный путь» обработки сообщений, который, по прогнозам ELM, вызовет более устойчивый эффект. Опытный клиницист и научный сотрудник изучат каждый набор из 100 вопросов и обсудят их с составителями вопросов, чтобы обеспечить точность языка и достоверность информации. Этот процесс будет повторяться до тех пор, пока не будет сгенерировано в общей сложности 1000 вопросов викторины. Наконец, все вопросы будут проверены, уточнены и одобрены местной группой исследователей алкоголя из Школы общественного здравоохранения Университета Гонконга.

Рычаг управления: информационный пакет

Полный пакет информации об алкоголе будет разослан всем учащимся контрольной группы. Информационный пакет будет содержать как печатные рекламные листовки Министерства здравоохранения, так и электронное руководство по пониманию информации, связанной с алкоголем. Электронное руководство, отправленное через школьную интранет-систему, будет служить средством однонаправленной передачи знаний, которое будет включать краткое изложение самых последних исследований в области алкоголя и полный список соответствующих веб-сайтов и источников информации. Исследователи будут использовать эти соответствующие веб-сайты и источники информации при составлении вопросов викторины для группы вмешательства. В результате и интервенционная, и контрольная группы могут иметь сопоставимый доступ к информации, связанной с алкоголем, и единственным отличием между двумя группами будет метод представления (интерактивный онлайн-викторин против однонаправленного информационного пакета).

Из-за рекомендательного характера интернет-кампании возможно, что небольшая часть учащихся школы контрольной группы будет направлена ​​для участия в викторине, что, в свою очередь, может снизить оценку размера эффекта. В результате исследователи спросят студентов из контрольной группы в опросе после вмешательства, участвовали ли они в конкурсной кампании интернет-викторины, и исключат тех, кто участвует в последующем анализе данных.