Fremme af alkoholrelateret holdnings- og adfærdsændring blandt unge gennem internetintervention

Intervention Arm: Internet Quiz Competition Campaign

Interventionen er designet ud fra teorien om planlagt adfærd. Deltagerne vil opnå alkoholrelateret viden gennem deltagelse i interventionen, hvilket igen vil ændre deres holdning til drikkeri og alkoholbrug. Ifølge Theory of Planned Behavior ville en sådan viden- og holdningsforbedring reducere deltagernes intention om at drikke og dermed ændre eller forhindre deres drikkeadfærd. For at fremme interventionen vil efterforskerne gennemføre en orienteringssession og en demonstrationssession for alle berettigede elever på deltagende skoler i interventionsarmen. Kampagnefremstødsbrochurer og plakater vil blive distribueret inden for disse skoler.

Kampagne design

Deltagere i kampagnen vil modtage en henvisningskode fra dem, der henviser dem til online-quizzens hjemmeside; startere af kampagnerne vil modtage koden direkte fra forskerholdet. Disse henvisningskoder, sæt med 8-cifrede numre, vil være unikke for hver bruger og bruges til at spore henvisningsprocessen. Under registreringen vil deltagerne blive bedt om at give grundlæggende demografiske oplysninger og deres henvisningskode. Efter registreringen vil deres baseline holdninger og adfærd blive vurderet ved hjælp af Alcohol Attitudes and Behavior undersøgelsen.

Kampagnen varer i 30 dage fra dagen for skolefremstødet. Målet med konkurrencen fra deltagernes perspektiv vil være at opnå den højest mulige score for at vinde en præmie. De vil have to måder at gøre det på.

Den første måde vil være at besvare online quiz-spørgsmålene. Pointene opnået på denne måde vil udgøre "svarscore". Alkohol-relaterede multiple-choice spørgsmål vil blive præsenteret på websiden et efter et i tilfældig ikke-gentagne rækkefølge. Hvert korrekt svar vil resultere i, at der tildeles 10 point til brugerens konto. At give et forkert svar eller springe et spørgsmål over vil ikke medføre, at der trækkes point. Brugere vil få vist det rigtige svar umiddelbart efter, at de har valgt deres eget. Formålet med dette design er at fremme korrekt alkoholrelateret viden og holdninger.

Den anden måde at samle point på for at opnå en høj score vil være at lave henvisninger, et trin designet til at øge effektiviteten af ​​den virale internetmarkedsføringsstrategi. Efter en vellykket henvisning vil referenten modtage alle svarscore for deres direkte henvisninger (som vil udgøre deres "henvisningsscore"). For at minimere chancen for selvhenvisninger vil brugere ikke modtage point ved at foretage en vellykket henvisning. For at sikre kampagnekonkurrenceevnen vil henvisningsresultaterne for brugere på lavere niveau desuden ikke blive tilføjet til starteres konti. Svarscore og henvisningsscore vil blive summeret til en samlet score, der vil blive brugt til præmiefordeling. Figur 2 illustrerer pointsystemet.

Kampagnens hjemmeside vil være baseret på vores tidligere virale internetmarkedsføringskampagne, som har vist tilfredsstillende brugeraccept. Efterforskerne vil foretage nødvendige ændringer, såsom at forbedre brugergrænsefladen og forhindre dobbeltregistreringer til vores undersøgelse.

Stillingen af ​​quiz-spørgsmålene vil blive styret af Elaboration Likelihood Model (ELM) for overtalelse. Quizspørgsmålene vil blive designet af unge frivillige til at formidle nøjagtige og interessante fakta baseret på internationale og lokale kilder såsom rapporter fra Verdenssundhedsorganisationen og Hong Kong Department of Health og forskningsartikler fra peer-reviewede tidsskrifter. Spørgsmålene vil være konkrete, specifikke og af personlig relevans for deltagerne, så de vil være mere tilbøjelige til at tage en "central vej" til meddelelsesbehandling, som ELM forudsiger vil inducere en mere bæredygtig effekt. En erfaren kliniker og en forskningsassistent vil undersøge hvert sæt af 100 spørgsmål og diskutere dem med spørgsmålsstillerne for at sikre sprogets nøjagtighed og informationspålidelighed. Denne proces vil blive gentaget, indtil der er genereret i alt 1000 quizspørgsmål. Til sidst vil alle spørgsmålene blive korrekturlæst, forfinet og godkendt af et lokalt alkoholforskerhold fra School of Public Health, University of Hong Kong.

Kontrolarm: Informationspakke

En samlet pakke om alkoholrelateret information vil blive uddelt til alle elever i kontrolarmen. Informationspakken vil indeholde både trykte reklamefoldere fra Sundhedsstyrelsen og en elektronisk vejledning til forståelse af alkoholrelateret information. Den elektroniske vejledning, der sendes gennem skolens intranetsystem, vil fungere som et ensrettet vidensoverførselsmedium, som vil omfatte et kort resumé af den seneste forskning vedrørende alkohol og en omfattende liste over relevante websteder og informationskilder. Efterforskerne vil bruge disse relevante websteder og informationskilder til at stille quizspørgsmålene til interventionsarmen. Som et resultat heraf kunne både interventions- og kontrolarme have sammenlignelig adgang til alkoholrelateret information, og den eneste kontrast mellem de to grupper ville være præsentationsmetoden (interaktiv online quizkonkurrence versus ensrettet informationspakke).

På grund af internetkampagnens henvisningskarakter er det muligt, at en lille del af eleverne i kontrolgruppeskolen ville blive henvist til at deltage i quizkonkurrencen, hvilket igen kunne udvande effektstørrelsesestimatet. Som følge heraf vil efterforskerne spørge eleverne i kontrolgruppen i postinterventionsundersøgelsen, om de har deltaget i internetquiz-konkurrencekampagnen og ekskluderer dem, der deltager i efterfølgende dataanalyse.