Alkoholiin liittyvän asenteen ja käyttäytymisen muutoksen edistäminen nuorten keskuudessa Internetin avulla

Intervention Arm: Internet Quiz Competition Campaign

Interventio on suunniteltu suunnitellun käyttäytymisen teorian pohjalta. Osallistujat saavat interventioon osallistumisen kautta alkoholiin liittyvää tietoa, mikä puolestaan ​​muuttaisi heidän suhtautumistaan ​​juomiseen ja alkoholin käyttöön. Suunnitellun käyttäytymisen teorian mukaan tällainen tiedon ja asenteen parantaminen vähentäisi osallistujien aikomusta juoda ja siten muuttaisi tai estäisi heidän juomiskäyttäytymistään. Intervention edistämiseksi tutkijat järjestävät tiedotustilaisuuden ja esittelyistunnon kaikille osallistuvien koulujen opiskelijoille interventiohaarassa. Kampanjaa edistäviä esitteitä ja julisteita jaetaan näissä kouluissa.

Kampanjan suunnittelu

Kampanjan osallistujat saavat viittauskoodin niiltä, ​​jotka ohjaavat heidät online-tietokilpailusivustolle; Kampanjoiden aloittajat saavat koodin suoraan tutkimusryhmältä. Nämä viittauskoodit, 8-numeroiset numerot, ovat yksilöllisiä jokaiselle käyttäjälle, ja niitä käytetään viittausprosessin seuraamiseen. Ilmoittautumisen yhteydessä osallistujia pyydetään antamaan perustiedot ja viittauskoodi. Ilmoittautumisen jälkeen heidän perusasenteitaan ja -käyttäytymistään arvioidaan Alkoholi-asenne- ja -käyttäytymistutkimuksella.

Kampanja kestää 30 päivää koulun promootiopäivästä alkaen. Kilpailun tavoitteena on osallistujien näkökulmasta saada korkein mahdollinen pistemäärä palkinnon voittamiseksi. Heillä on kaksi tapaa tehdä se.

Ensimmäinen tapa on vastata online-tietokilpailun kysymyksiin. Tällä tavalla saadut pisteet muodostavat "vastauspisteet". Alkoholiin liittyvät monivalintakysymykset esitetään verkkosivulla yksitellen satunnaisessa ei-toistuvassa järjestyksessä. Jokaisesta oikeasta vastauksesta saa 10 pistettä käyttäjän tilille. Väärän vastauksen antaminen tai kysymyksen ohittaminen ei johda pisteiden vähennykseen. Käyttäjille näytetään oikea vastaus heti, kun he ovat valinneet oman. Suunnittelun tarkoituksena on edistää oikeaa alkoholitietoa ja asenteita.

Toinen tapa kerätä pisteitä korkean pistemäärän saamiseksi on tehdä viittauksia, mikä on askel, joka on suunniteltu parantamaan Internet-virusmarkkinointistrategian tehokkuutta. Onnistuneen viittauksen jälkeen suosittelija saa kaikki suorien viittaustensa vastauspisteet (jotka muodostavat hänen "viittauksensa"). Itseviittausten mahdollisuuden minimoimiseksi käyttäjät eivät saa pisteitä onnistuneesta viittauksesta. Lisäksi kampanjan kilpailukyvyn varmistamiseksi alemman tason käyttäjien viittauspisteitä ei lisätä aloittelijatileihin. Vastauspisteet ja suosituspisteet lasketaan yhteen kokonaispistemääräksi, jota käytetään palkinnon jakamiseen. Kuva 2 havainnollistaa pistejärjestelmää.

Kampanjasivusto perustuu aikaisempaan Internet-virusmarkkinointikampanjaamme, joka on osoittanut käyttäjien hyväksynnän. Tutkijat tekevät tarvittavat muutokset, kuten käyttöliittymän parantamisen ja päällekkäisten rekisteröintien estämisen tutkimukseemme.

Tietokilpailukysymysten asettamista ohjaa suostuttelun Elaboration Likelihood Model (ELM) -malli. Nuorten vapaaehtoiset suunnittelevat tietokilpailukysymykset välittämään tarkkoja ja mielenkiintoisia faktoja, jotka perustuvat kansainvälisiin ja paikallisiin lähteisiin, kuten Maailman terveysjärjestön ja Hongkongin terveysministeriön raportteihin ja vertaisarvioitujen lehtien tutkimusartikkeleihin. Kysymykset ovat konkreettisia, täsmällisiä ja osallistujille henkilökohtaisesti tärkeitä, jotta he todennäköisemmin valitsevat "keskipolun" viestien käsittelyssä, jonka ELM ennustaa saavan aikaan kestävämmän vaikutuksen. Kokenut kliinikko ja tutkimusassistentti tutkivat jokaisen 100 kysymyksen sarjan ja keskustelevat niistä kysymyksenasettajien kanssa kielentarkkuuden ja tiedon luotettavuuden varmistamiseksi. Tätä prosessia toistetaan, kunnes yhteensä 1000 tietokilpailukysymystä on luotu. Lopuksi, Hongkongin yliopiston kansanterveyskoulun paikallinen alkoholitutkimusryhmä tarkistaa, tarkentaa ja hyväksyy kaikki kysymykset.

Ohjausvarsi: Tietopaketti

Kaikille ohjausryhmän opiskelijoille jaetaan kattava alkoholitietopaketti. Tietopaketti sisältää sekä painettuja terveysministeriön mainoslehtisiä että sähköisen ohjeen alkoholiin liittyvän tiedon ymmärtämiseen. Yksisuuntaisena tiedonsiirtovälineenä toimisi koulun intranet-järjestelmän kautta lähetettävä sähköinen ohje, joka sisältäisi lyhyen yhteenvedon viimeisimmästä alkoholia koskevista tutkimuksista sekä kattavan luettelon asiaan liittyvistä verkkosivuista ja tietolähteistä. Tutkijat käyttävät näitä asiaankuuluvia verkkosivustoja ja tietolähteitä asettaessaan tietokilpailukysymyksiä interventioosastolle. Tämän seurauksena sekä interventio- että valvontaosastoilla voisi olla vertailukelpoinen pääsy alkoholiin liittyvään tietoon, ja ainoa vastakohta näiden kahden ryhmän välillä olisi esitystapa (interaktiivinen verkkotietokilpailu vs. yksisuuntainen tietopaketti).

Internet-kampanjan viittausluonteesta johtuen on mahdollista, että pieni osa kontrolliryhmän koulun oppilaista ohjattaisiin osallistumaan tietokilpailuun, mikä puolestaan ​​laimentaa vaikutuskokoarviota. Tämän seurauksena tutkijat tiedustelevat interventiotutkimuksen kontrolliryhmän opiskelijoilta, ovatko he osallistuneet Internet-tietokilpailuun ja jättävät pois ne, jotka osallistuvat myöhempään data-analyysiin.