Personalizace motivačního dopisu a míry odezvy

Pozadí a cíl: V dánských průzkumech zdraví a nemocnosti se míra účasti snížila z 61 % v roce 2010 na 57 % v roce 2013. Klesající míra účasti může ovlivnit reprezentativnost a výsledky průzkumu. Několik studií naznačuje, že průzkum, který přizpůsobuje prvky personalizovaného návrhu, dosahuje vyšší míry účasti. Prvek může být personalizovaný průvodní dopis, který se pro člena vzorku jeví jako relevantnější a zajímavější. Výzkumnou otázkou tedy je, zda motivační dopisy s cíleným obsahem mohou fungovat lépe než standardní dopis. Navrhuje se, že takové dopisy by měly zvýšit ochotu některých členů vzorku zúčastnit se a že se to odrazí ve vyšší míře odezvy. Málo se však ví o tom, který cílený obsah je nejúčinnější.

V duchu adaptivního designu se tedy tato studie snaží zjistit, zda může být pro celkovou účast výhodné používat motivační dopisy s cíleným obsahem a zda se vliv různých verzí motivačního dopisu na účast liší ve vzorových podskupinách s cílem optimalizovat konstrukční prvky v budoucích průzkumech. Dále, vzhledem k tomu, že se účastní většina členů vzorku, tito členové vzorku, kteří jsou ovlivněni cíleným dopisem, musí mít relativně nízké sklony k odpovědi (se standardním dopisem). Předpokládáme tedy, že cílená písmena by měla zvláště zlepšit míru odezvy v podskupinách s nízkou náchylností k reakci (tj. mladí muži, svobodní a starší ženy). Sekundární výzkumnou otázkou proto je, zda je nějaký účinek cílených dopisů na míru odpovědí větší u podskupin vzorku s nízkými sklony k odpovědím.

Design: Randomizovaná studie bude začleněna do dánského průzkumu zdraví a morbidity 2017, kde se odstavec v průvodním dopise, jehož cílem je zvýšit vnímání relevance průzkumu, mezi členy vzorku liší. Danish Health and Morbidity Survey 2017 bude založen na národním reprezentativním náhodném vzorku 25 000 jedinců (včetně institucionalizovaných jedinců) ve věku 16 let nebo starších a s bydlištěm v Dánsku k 1. lednu 2017. Vzorek bude vybrán z dospělé populace v Dánsku pomocí dánského občanského registračního systému a průzkum bude proveden mezi 3. únorem a 5. květnem 2017. Všichni členové vzorku budou náhodně rozděleni se stejnou pravděpodobností do jedné z 11 léčebných skupin. Jedna skupina obdrží standardní dopis, který je navržen tak, aby měl obecnou přitažlivost, a dalších 10 skupin obdrží jednu z 10 verzí cíleného průvodního dopisu. V předchozích průzkumech zdraví a nemocnosti obdrželi všichni členové vzorku stejný standardní dopis. Velká část obsahu standardního dopisu a cíleného dopisu bude stejná. Záměrem je zachovat stálé prvky navržené tak, aby demonstrovaly důvěryhodnost průzkumu, zmírnily obavy z důvěrnosti, apelovaly na vlastní zájmy a poskytly základní informace o úkolu účasti. Všichni členové vzorku budou vyzváni k vyplnění webového dotazníku nebo k vyplnění papírového dotazníku týkajícího se zdraví a nemocnosti.

Statistika: Analýza bude založena na logistickém regresním modelování 25 000 osob pozvaných do průzkumu zdraví a nemocnosti 2017. Nezávislá proměnná je dichotomický ukazatel léčebné skupiny: cílené nebo standardní písmeno. Závislá proměnná udává, zda člen vzorku vyplnil dotazník zcela nebo částečně. Proměnná mediátor ukazuje příslušnost ke každé ze tří provozně důležitých skupin s nízkou náchylností k reakci (tj. mladí muži, svobodní a starší ženy). Přístup spočívá v tom, že se nejprve testuje hlavní účinek nezávislé proměnné v každé z léčebných skupin. Druhým krokem je provedení stejné analýzy stratifikované podle léčené skupiny. Třetí krok se pak bude snažit zjistit, zda mezi mediátorovou proměnnou a závislou proměnnou dochází k nějakým významným vlivům.