Effetti delle rivendicazioni del tabacco senza fumo autorizzate dalla FDA tra adulti statunitensi che fumano sigarette

Altro: Gruppo 1 (annunci generali di controllo SNUS)

I partecipanti a questo gruppo visualizzeranno 4 annunci per il marchio General SNU che non includono una richiesta di rischio modificata.

Comportamentale: Tipo di reclamo di rischio modificato - Nessuno

I partecipanti vedranno annunci di tabacco senza fumo senza reclamo di rischio modificato (controllo)

Comportamentale: Brand Product - General SNUS

I partecipanti vederanno gli annunci per il marchio di tabacco senza fumo generale SNUS

Sperimentale: Gruppo 2 (annunci generali di malattie multipiche)

I partecipanti a questo gruppo vedranno 4 annunci per il marchio SNU che includono una richiesta di rischio modificata sul rischio inferiore di malattie multiple.

Comportamentale: Brand Product - General SNUS

I partecipanti vederanno gli annunci per il marchio di tabacco senza fumo generale SNUS

Comportamentale: Tipo di reclamo di rischio modificato - Malattie multiple

I partecipanti vedranno gli annunci di tabacco senza fumo con un reclamo sui rischi più bassi per le malattie multiple

Sperimentale: Gruppo 3 (annunci polmonari generali)

I partecipanti a questo gruppo vedranno 4 annunci per il marchio SNU che includono una rivendicazione di rischio modificata sul solo rischio di cancro al polmone.

Comportamentale: Brand Product - General SNUS

I partecipanti vederanno gli annunci per il marchio di tabacco senza fumo generale SNUS

Comportamentale: Tipo di rivendicazione del rischio modificato - Cancro polmonare

I partecipanti visualizzeranno gli annunci di tabacco senza fumo con una rivendicazione di rischio modificata sui rischi più bassi per il carcinoma polmonare

Sperimentale: Gruppo 4 (annunci di controllo Copenaghen)

I partecipanti a questo gruppo vedranno 4 annunci per il marchio Copenaghen che non includono una richiesta di rischio modificata.

Comportamentale: Tipo di reclamo di rischio modificato - Nessuno

I partecipanti vedranno annunci di tabacco senza fumo senza reclamo di rischio modificato (controllo)

Comportamentale: Brand Product - Copenaghen

I partecipanti vederanno annunci per il marchio di tabacco senza fumo Copenaghen

Sperimentale: Gruppo 5 (annunci di malattia di Copenaghen-Multiple)

I partecipanti a questo gruppo vedranno 4 annunci per il marchio Copenaghen che includono una richiesta di rischio modificata sul rischio inferiore di malattie multiple.

Comportamentale: Tipo di reclamo di rischio modificato - Malattie multiple

I partecipanti vedranno gli annunci di tabacco senza fumo con un reclamo sui rischi più bassi per le malattie multiple

Comportamentale: Brand Product - Copenaghen

I partecipanti vederanno annunci per il marchio di tabacco senza fumo Copenaghen

Sperimentale: Gruppo 6 (annunci polmonari di Copenaghen)

I partecipanti a questo gruppo vedranno 4 annunci per il marchio Copenaghen che includono una rivendicazione del rischio modificata sul solo rischio di cancro ai polmoni.

Comportamentale: Tipo di rivendicazione del rischio modificato - Cancro polmonare

I partecipanti visualizzeranno gli annunci di tabacco senza fumo con una rivendicazione di rischio modificata sui rischi più bassi per il carcinoma polmonare

Comportamentale: Brand Product - Copenaghen

I partecipanti vederanno annunci per il marchio di tabacco senza fumo Copenaghen

Percezione del Danno Relativo Generale

Misura a singolo elemento che chiede ai partecipanti quanto dannoso pensano che sarebbe per la loro salute l'uso quotidiano del prodotto per tabacco senza fumo visualizzato rispetto al fumo quotidiano di sigarette, (1=molto meno dannoso, 2=un po' meno dannoso, 3=circa lo stesso, 4=un po' più dannoso, 5=molto più dannoso). Punteggi più alti indicano che si pensa che il prodotto per tabacco senza fumo visualizzato sia più dannoso delle sigarette.

Percezioni dei Rischi Relativi Percepiti delle Malattie

Valutazione dei rischi percepiti di contrarre varie malattie legate al fumo derivanti dall'uso del prodotto di tabacco senza fumo visualizzato rispetto al fumo di sigarette. Le risposte a 6 domande parallele (ognuna relativa a una diversa malattia) sono state mediate insieme in questo elemento composito. La domanda recitava: "Se usassi solo [General Snus/Copenhagen - inserito in base alla condizione del marchio] o solo sigarette ogni giorno, quale prodotto renderebbe più probabile che tu contragga": 1) cancro ai polmoni; 2) malattie cardiache; 3) cancro alla bocca; 4) ictus; 5) bronchite cronica; 6) enfisema. Le opzioni di risposta per ciascuna erano su una scala a 5 punti (da 1=molto più probabile con General Snus/Copenhagen a 5=molto più probabile con le sigarette). I risultati presentati qui si basano sulle medie delle risposte ai sei elementi. Punteggi più alti indicano che si ritiene che i rischi siano maggiori dal fumo di sigarette rispetto all'uso del prodotto di tabacco senza fumo visualizzato.

Percezione del Danno Assoluto

Misura a singolo elemento che chiede ai partecipanti quanto probabile o improbabile ritengano che il prodotto del tabacco senza fumo visto possa causare gravi problemi di salute durante la loro vita, se lo usassero ogni giorno (da 1=per niente probabile a 5=estremamente probabile). Punteggi più alti indicano una maggiore probabilità di ritenere che il prodotto sia dannoso per la salute.

Intenzioni di Utilizzo del Prodotto

Valutazione delle intenzioni di utilizzare i prodotti del tabacco senza fumo visionati, basata sulla media delle risposte a tre domande parallele: "Pensando alle pubblicità che hai visto per i prodotti [General Snus o Copenhagen], quanto saresti interessato, nei prossimi 6 mesi, a: 1) Usare o provare questi prodotti? 2) Usare questi prodotti come un modo per smettere o ridurre il fumo di sigarette? 3) Passare completamente dalle sigarette a questi prodotti? Le opzioni di risposta per ciascuna erano su una scala a 5 punti (da 1=per niente interessato a 5=estremamente interessato). I risultati qui presentati si basano sulle risposte medie a questi tre elementi. Punteggi più alti indicano un maggiore interesse nell'utilizzo dei prodotti.

Richiamo del Messaggio di Rischio

Ai partecipanti viene chiesto di ricordare (sì/no) se gli annunci che hanno visualizzato includono qualsiasi affermazione che dica che l'utilizzo del prodotto può ridurre i rischi di determinate malattie.

Persuasività della Pubblicità

Una misura composita basata sulla media di 6 percezioni pubblicitarie, che chiede ai partecipanti di valutare se concordavano o meno che le pubblicità visionate: 1) includevano informazioni importanti; 2) erano comprensibili; 3) includevano informazioni credibili; 4) includevano informazioni attendibili; 5) includevano informazioni nuove per me; 6) mi facevano desiderare di saperne di più su quei prodotti.
Le opzioni di risposta erano su una scala di accordo a 6 punti da 1=fortemente in disaccordo a 6=fortemente d'accordo.
Punteggi più alti indicano un maggiore accordo sul fatto che le pubblicità fossero efficaci e persuasive.

Credibilità e Affidabilità dell'Affermazione

Una misura composita basata sulla media di 2 elementi di percezione dell'affermazione, che chiede ai partecipanti di valutare se concordano o meno sul fatto che l'affermazione a rischio modificato negli annunci che hanno visto fosse: 1) credibile 2) attendibile. I partecipanti hanno risposto a questo mentre vedevano nuovamente l'affermazione sullo schermo del sondaggio. Le opzioni di risposta erano su una scala di accordo a 7 punti da 1=fortemente in disaccordo a 7=fortemente d'accordo. Punteggi più alti indicano un maggiore accordo sul fatto che le affermazioni fossero credibili e attendibili.

Persuasività Complessiva Percepita della Dichiarazione

Una misura composita basata sulla media di 7 elementi di percezione delle affermazioni, che chiede ai partecipanti di valutare se concordavano o meno sul fatto che l'affermazione a rischio modificato negli annunci che hanno visualizzato fosse: 1) credibile; 2) attendibile; 3) importante; 4) nuova per me; 5) mi fa pensare che l'uso di questo prodotto potrebbe essere meno dannoso per la mia salute rispetto al fumo; 6) mi rende più interessato a provare questo prodotto; 7) mi farebbe pensare seriamente di passare completamente a questo prodotto. I partecipanti hanno risposto a questo mentre vedevano nuovamente l'affermazione sullo schermo del sondaggio. Le opzioni di risposta erano su una scala di accordo a 7 punti da 1=fortemente in disaccordo a 7=fortemente d'accordo. Punteggi più alti indicano un maggiore accordo sul fatto che i partecipanti pensavano che l'affermazione fosse persuasiva/efficace.

Comprensione della commutazione

Un elemento che valuta la comprensione dei partecipanti della necessità di passare completamente al prodotto del tabacco senza fumo visualizzato per ridurre i rischi. Diceva:

Per favore, rispondi alla prossima domanda in base alla tua comprensione degli annunci che hai visto prima. In base agli annunci, [General Snus OPPURE Copenhagen, inserito in base alla condizione] può ridurre i rischi per la salute di un fumatore se: (Seleziona tutte le opzioni applicabili)

1. Usi solo [General Snus/Copenhagen] e non fumi più sigarette
2. Usi [General Snus/Copenhagen] e fumi meno sigarette di prima
3. Usi entrambi i prodotti ([General Snus/Copenhagen] e sigarette) in misura simile
4. Nessuna delle precedenti
5. Non lo so/non sono sicuro