Reacties van jongeren op antirookboodschappen

Het doel van de hoofdstudie is om de hypothese te testen dat berichten die veelbelovende aan roken gerelateerde geloofsthema's promoten, geïdentificeerd door de methode van Hornik en Woolf (1999), anti-rookintenties in grotere mate zullen doen toenemen dan minder veelbelovende geloofsthema's. Deze hypothese zal worden getest door onderzoeksdeelnemers bloot te stellen aan berichten op basis van een reeks geloofsthema's en door hun anti-rookintenties te vergelijken in verschillende omstandigheden. Met behulp van de methode die is beschreven door Hornik en Woolf (1999), worden veelbelovende en minder veelbelovende aan roken gerelateerde overtuigingen geïdentificeerd met behulp van cross-sectionele onderzoeksgegevens die het verband tussen aan roken gerelateerde overtuigingen en intenties onderzoeken. Het onderzoeksteam heeft deze methode eerder gebruikt om campagneontwikkelaars te adviseren op welke aan roken gerelateerde overtuigingen ze zich zouden moeten richten in antirookcampagnes, hoewel ons dwarsdoorsnede-bewijs slechts suggestief was omdat het de causale volgorde van overtuigingen en intenties niet kon onderscheiden. (d.w.z. hebben mensen met anti-rook overtuigingen de intentie om niet te roken, of ontwikkelen mensen die niet van plan zijn om te roken meer anti-rook overtuigingen). Omdat ons bewijs cross-sectioneel is, is het momenteel niet bekend of anti-rookboodschappen die gebaseerd zijn op veelbelovende aan roken gerelateerde overtuigingen inderdaad meer kans hebben om de intentie om niet te roken te vergroten. Daarom zijn er twee delen van de studie die we experimenteel zullen uitvoeren. Ten eerste zullen we in de pilootstudie een grotere reeks thema's vooraf testen dan in de hoofdstudie zal worden gebruikt om ervoor te zorgen dat de thema's die we gebruiken (of ze nu veelbelovend of weinig belovend zijn) even overtuigend zijn. Anders kan er een verschil zijn in intenties op basis van de behandelingsgroep, simpelweg omdat de manipulatie niet werkte in de ene groep en wel in een andere, niet omdat het vasthouden aan veelbelovende overtuigingen eigenlijk effectiever is om de intenties te vergroten. Onze bewering is dat als het mogelijk zou zijn mensen te overtuigen van beide soorten overtuigingen (veelbelovende en minder veelbelovende), ze minder snel zouden roken in het veelbelovende geval dan in het minder veelbelovende geval, omdat die overtuigingen krachtiger zijn in het veranderen intenties. Voor het hoofdonderzoek zullen we daarom een ​​kleiner aantal thema's gebruiken en experimenteel manipuleren welke respondenten worden blootgesteld aan veelbelovende rookgerelateerde boodschappen en welke worden blootgesteld aan minder veelbelovende rookgerelateerde boodschappen. We verwachten dat de willekeurig toegewezen groepen veelbelovende en minder veelbelovende aan roken gerelateerde overtuigingen in verschillende mate zullen onderschrijven. Dit stelt ons in staat om onze hypothese te testen dat veelbelovende overtuigingen effectiever zijn in het verhogen van anti-rookintenties door verschillen in aan roken gerelateerde intenties te onderzoeken op basis van de behandelingsgroep (blootstelling aan veelbelovende of minder veelbelovende berichten).