Реакция молодежи на антитабачные обращения

Целью основного исследования является проверка гипотезы о том, что сообщения, продвигающие многообещающие темы убеждений, связанные с курением, определенные с помощью метода Hornik and Woolf (1999), будут усиливать антитабачные намерения в большей степени, чем менее многообещающие темы убеждений. Эта гипотеза будет проверена путем предоставления участникам исследования сообщений, основанных на ряде тем убеждений, и сравнения их намерений по борьбе с курением в разных условиях. Используя метод, описанный Хорником и Вульфом (1999), многообещающие и менее многообещающие убеждения, связанные с курением, выявляются с использованием данных поперечного опроса, в ходе которого изучается связь между убеждениями и намерениями, связанными с курением. Исследовательская группа ранее использовала этот метод, чтобы сообщить разработчикам кампаний, какие убеждения, связанные с курением, они должны использовать в кампаниях по борьбе с курением, хотя наши перекрестные данные были только наводящими, поскольку они не могли разделить причинный порядок убеждений и намерений. (т. е. имеют ли люди с антитабачными убеждениями намерения не курить, или люди, которые не намерены курить, развивают больше антитабачных убеждений). Поскольку наши данные были перекрестными, в настоящее время неизвестно, действительно ли антитабачные сообщения, основанные на многообещающих убеждениях, связанных с курением, с большей вероятностью увеличивают намерения не курить. Таким образом, есть две части исследования, которое мы проведем экспериментально. Во-первых, в пилотном исследовании мы предварительно протестируем больший набор тем, чем будет использоваться в основном исследовании, чтобы убедиться, что темы, которые мы используем (многообещающие или бесперспективные), одинаково убедительны. В противном случае может возникнуть разница в намерениях, основанных на экспериментальной группе, просто потому, что манипуляция не сработала в одной группе и сработала в другой, а не потому, что наличие многообещающих убеждений на самом деле более эффективно увеличивает намерения. Мы утверждаем, что если бы можно было убедить людей в обоих типах убеждений (многообещающих и менее многообещающих), они с меньшей вероятностью стали бы курить в многообещающем случае, чем в менее многообещающем, потому что эти убеждения сильнее меняют ситуацию. намерения. Поэтому для основного исследования мы будем использовать меньший набор тем и экспериментально манипулировать тем, какие респонденты получают многообещающие сообщения, связанные с курением, и какие менее многообещающие сообщения, связанные с курением. Мы ожидаем, что случайно выбранные группы будут в разной степени поддерживать многообещающие и менее многообещающие убеждения, связанные с курением. Это позволит нам проверить нашу гипотезу о том, что многообещающие убеждения более эффективны для усиления антитабачных намерений, путем изучения различий в намерениях, связанных с курением, в зависимости от группы лечения (воздействие либо многообещающих, либо менее многообещающих сообщений).