Unge voksnes svar på anti-ryge-beskeder

Målet med hovedundersøgelsen er at teste hypotesen om, at budskaber, der fremmer lovende ryge-relaterede trostemaer identificeret ved Hornik og Woolf (1999) metoden vil øge anti-ryge intentioner i højere grad end mindre lovende trostemaer. Denne hypotese vil blive testet ved at udsætte forskningsdeltagere for budskaber baseret på en række trostemaer og sammenligne deres anti-ryge intentioner på tværs af forhold. Ved hjælp af metoden beskrevet af Hornik og Woolf (1999) identificeres lovende og mindre lovende ryge-relaterede overbevisninger ved hjælp af tværsnitsundersøgelsesdata, der undersøger sammenhængen mellem rygningsrelaterede overbevisninger og hensigter. Forskerholdet har tidligere brugt denne metode til at rådgive kampagneudviklere om, hvilke rygerelaterede overbevisninger de bør målrette mod i anti-rygekampagner, selvom vores tværsnitsbevis kun var vejledende, fordi det ikke kunne skille den kausale rækkefølge af overbevisninger og hensigter ad. (dvs. har folk med anti-ryge-tro intentioner om ikke at ryge, eller udvikler folk, der ikke har til hensigt at ryge, mere anti-ryge-tro). Fordi vores beviser har været tværsnit, er det i øjeblikket uvist, om anti-ryge-beskeder baseret på lovende ryge-relaterede overbevisninger faktisk er mere tilbøjelige til at øge intentionerne om ikke at ryge. Derfor er der to dele af undersøgelsen, som vi vil udføre eksperimentelt. For det første vil vi i pilotundersøgelsen forhåndsteste et større sæt af temaer, end der vil blive brugt i hovedundersøgelsen for at sikre, at de temaer, vi bruger (uanset om de er lovende eller ikke lovende), er lige så overbevisende. Ellers kan der være forskel i hensigter baseret på behandlingsgruppe, simpelthen fordi manipulationen ikke virkede i én gruppe og gjorde det i en anden, ikke fordi det at have lovende overbevisninger faktisk er mere effektivt til at øge intentionerne. Vores påstand er, at hvis det var muligt at overbevise folk om begge typer overbevisninger (lovende og mindre lovende), ville de være mindre tilbøjelige til at ryge i det lovende tilfælde end i det mindre lovende tilfælde, fordi disse overbevisninger er stærkere til at ændre hensigter. Til hovedundersøgelsen vil vi derfor bruge et mindre sæt af temaer og eksperimentelt manipulere, hvilke respondenter der udsættes for lovende rygerelaterede budskaber, og hvilke der udsættes for mindre lovende rygerelaterede budskaber. Vi forventer, at de tilfældigt tildelte grupper vil støtte lovende og mindre lovende ryge-relaterede overbevisninger i forskelligt omfang. Dette vil give os mulighed for at teste vores hypotese om, at lovende overbevisninger er mere effektive til at øge anti-ryge-intentioner ved at undersøge forskelle i ryge-relaterede intentioner baseret på behandlingsgruppe (eksponering for enten lovende eller mindre lovende budskaber).