I2S-Prevención en Salud (I2S)

El alcohol es reconocido como responsable de 50.000 muertes prematuras por año y como la segunda causa de muerte prevenible en Francia. En la adolescencia, el cerebro se encuentra en un período de maduración. Se establecen muchas conexiones sinápticas que hacen que el cerebro sea más vulnerable a las sustancias tóxicas. El alcohol es la sustancia psicoactiva más experimentada por los jóvenes. En 2015, el 40% de los adolescentes y adultos jóvenes informaron beber alcohol todas las semanas. Los anunciantes integran cada vez más sus productos en series de televisión populares. Estas representaciones del alcohol en productos culturales eluden la normativa existente y permiten llegar a un grupo objetivo al que es difícil llegar a través de la publicidad tradicional: los jóvenes. Durante un proyecto de investigación anterior, el equipo de investigación del Centro Hygée, en colaboración con la Universidad Americana, llevó a cabo una evaluación cuantitativa y cualitativa de las imágenes de alcohol en los medios vistas por el público joven (IMAJe). Dentro de las series de televisión existen muchos mensajes inherentes al consumo de alcohol. No solo el alcohol es dos veces más frecuente en las series de televisión que otras bebidas, sino que las escenas de alcohol se basan principalmente en resultados positivos donde el alcohol se refiere a la celebración y la diversión. Por otro lado, la regularidad y estabilidad de los personajes principales de la serie contribuyen al apego del espectador a la serie y sus personajes. Este apego puede llevar al adolescente a identificarse con las situaciones construidas y expuestas desarrollando una "relación parasocial" con los personajes mediáticos. Esta conexión influye en la apropiación de los mensajes por parte del espectador. Este modo de acción sobre opiniones y comportamientos se relaciona con el modelo impulsivo descrito por Strack & Deutsch (2004).

El objetivo principal del proyecto es reducir las representaciones positivas del alcohol entre los jóvenes mediante un módulo educativo basado en la información y la reflexión (modelo reflexivo) y un módulo basado en el sistema impulsivo donde interviene la conexión parasocial.

El marco de intervención desarrollado utiliza un sistema de modelado que incluye varios conceptos que trabajan juntos. Estos conceptos describen la influencia de los mensajes de los medios en las opiniones y comportamientos de los jóvenes. Para ello se tendrán en cuenta 1) variables asociadas a la conexión del adolescente con la serie y sus personajes (conexión parasocial), 2) variables que justifiquen diferencias individuales como la reactancia psicológica, 3) variables socioculturales. La Escala de Expectativas de Alcohol se utilizará antes y después de la intervención y se propone como un criterio de resultado primario.

Escolares de la Academia de Lyon con edades comprendidas entre los 15 y los 19 años.

Actualmente hay pocas intervenciones de prevención exitosas sobre las representaciones del alcohol entre los jóvenes. El Centre Hygée propone un estudio original porque permite comparar dos lógicas de intervención preventiva pero también porque la única movilización del sistema impulsivo es poco utilizada en el sector de la prevención. La metodología adoptada permite llegar a conclusiones validadas y efectivas para los actores de la prevención.