I2S-Santé Prévention (I2S)

L'alcool est reconnu comme responsable de 50 000 décès prématurés par an et comme la deuxième cause de mortalité évitable en France. À l'adolescence, le cerveau est dans une période de maturation. De nombreuses connexions synaptiques s'établissent, rendant le cerveau plus vulnérable aux substances toxiques. L'alcool est la substance psychoactive la plus expérimentée par les jeunes. En 2015, 40 % des adolescents et jeunes adultes déclaraient consommer de l'alcool chaque semaine. Les annonceurs intègrent de plus en plus leurs produits dans des séries télévisées populaires. Ces représentations de l'alcool dans les produits culturels contournent la réglementation existante et permettent de toucher une cible difficilement accessible par la publicité traditionnelle : les jeunes. Lors d'un précédent projet de recherche, l'équipe de recherche du Centre Hygée, en partenariat avec American University, a réalisé un bilan quantitatif et qualitatif des images de l'alcool dans les médias vus par le jeune public (IMAJe). Au sein des séries télévisées, il existe de nombreux messages inhérents à la consommation d'alcool. Non seulement l'alcool est deux fois plus répandu dans les séries télévisées que les autres boissons, mais en plus, les scènes d'alcool sont principalement basées sur des résultats positifs où l'alcool fait référence à la fête et au plaisir. D'autre part, la régularité et la stabilité des personnages principaux de la série contribuent à l'attachement du spectateur à la série et à ses personnages. Cet attachement peut amener l'adolescent à s'identifier aux situations construites et exposées en développant une « relation parasociale » avec les personnages médiatiques. Cette connexion influence l'appropriation des messages par le spectateur. Ce mode d'action sur les opinions et les comportements est à rapprocher du modèle impulsif décrit par Strack & Deutsch (2004).

L'objectif principal du projet est de réduire les représentations positives de l'alcool chez les jeunes au moyen d'un module éducatif basé sur l'information et la réflexion (modèle réflexif) et d'un module basé sur le système impulsif où le lien parasocial est impliqué.

Le cadre d'intervention développé utilise un système de modélisation qui comprend plusieurs concepts qui fonctionnent ensemble. Ces concepts décrivent l'influence des messages médiatiques sur les opinions et les comportements des jeunes. Celle-ci prendra en compte 1) des variables associées au lien de l'adolescent avec la série et ses personnages (lien para-social), 2) des variables justifiant des différences individuelles comme la réactance psychologique, 3) des variables socioculturelles. L'échelle des attentes en matière d'alcool sera utilisée avant et après l'intervention et est proposée comme critère de résultat principal.

Scolaires de l'Académie de Lyon âgés de 15 à 19 ans.

Il existe actuellement peu d'interventions de prévention réussies sur les représentations de l'alcool chez les jeunes. Le Centre Hygée propose une étude originale parce qu'elle permet la comparaison de deux logiques d'intervention de prévention mais aussi parce que la seule mobilisation du système impulsif est peu utilisée dans le secteur de la prévention. La méthodologie adoptée permet d'aboutir à des conclusions validées et efficaces pour les acteurs de la prévention.