I2S-Prevenzione sanitaria (I2S)

L'alcol è riconosciuto come responsabile di 50.000 morti premature all'anno e come seconda causa di morte prevenibile in Francia. Nell'adolescenza, il cervello è in un periodo di maturazione. Vengono stabilite molte connessioni sinaptiche che rendono il cervello più vulnerabile alle sostanze tossiche. L'alcol è la sostanza psicoattiva più vissuta dai giovani. Nel 2015, il 40% degli adolescenti e dei giovani adulti ha riferito di bere alcolici ogni settimana. Gli inserzionisti stanno sempre più integrando i loro prodotti nelle popolari serie televisive. Queste rappresentazioni dell'alcol nei prodotti culturali aggirano le normative esistenti e consentono di raggiungere un gruppo target difficilmente raggiungibile attraverso la pubblicità tradizionale: i giovani. Durante un precedente progetto di ricerca, il team di ricerca del Centre Hygée, in collaborazione con l'Università americana, ha effettuato una valutazione quantitativa e qualitativa delle immagini dell'alcol nei media viste dal pubblico giovane (IMAJe). All'interno delle serie televisive ci sono molti messaggi inerenti al consumo di alcol. Non solo l'alcol è due volte più diffuso nelle serie televisive rispetto ad altre bevande, ma anche le scene alcoliche si basano principalmente su risultati positivi in ​​​​cui l'alcol si riferisce alla celebrazione e al divertimento. D'altra parte, la regolarità e la stabilità dei personaggi principali della serie contribuiscono all'attaccamento dello spettatore alla serie e ai suoi personaggi. Questo attaccamento può portare l'adolescente a identificarsi con le situazioni costruite ed esposte sviluppando una “relazione parasociale” con i personaggi mediali. Questa connessione influenza l'appropriazione dei messaggi da parte dello spettatore. Questa modalità di azione su opinioni e comportamenti è da mettere in relazione con il modello impulsivo descritto da Strack & Deutsch (2004).

L'obiettivo principale del progetto è quello di ridurre le rappresentazioni positive dell'alcol tra i giovani attraverso un modulo educativo basato sull'informazione e la riflessione (modello riflessivo) e un modulo basato sul sistema impulsivo in cui è coinvolta la connessione parasociale.

Il quadro di intervento sviluppato utilizza un sistema di modellazione che include diversi concetti che lavorano insieme. Questi concetti descrivono l'influenza dei messaggi dei media sulle opinioni e sui comportamenti dei giovani. Ciò terrà conto di 1) variabili associate alla connessione dell'adolescente con la serie e con i suoi personaggi (connessione parasociale), 2) variabili che giustificano le differenze individuali come la reattanza psicologica, 3) variabili socioculturali. La scala delle aspettative sull'alcol verrà utilizzata prima e dopo l'intervento e viene proposta come criterio di esito primario.

Scolari dell'Accademia di Lione di età compresa tra i 15 ei 19 anni.

Attualmente sono pochi gli interventi di prevenzione riusciti sulle rappresentazioni alcoliche tra i giovani. Il Centre Hygée propone uno studio originale perché permette il confronto di due logiche di intervento preventivo ma anche perché la sola mobilizzazione del sistema impulsivo è poco utilizzata nel settore della prevenzione. La metodologia adottata consente di giungere a conclusioni validate ed efficaci per gli attori della prevenzione.