Effets des personnages sur les perceptions des parents à l'égard des céréales du petit déjeuner

L'utilisation de personnages, tels que les dessins animés, est une forme prolifique de marketing axé sur les enfants et peut avoir un pouvoir particulièrement persuasif sur les enfants. Les parents et les tuteurs - qui achètent la plupart des aliments pour les enfants - sont également convaincus par les pratiques de marketing axées sur les enfants. Le but de cette étude est d'examiner l'impact des caractères sur les perceptions et les intentions d'achat des parents d'un produit céréalier pour le petit déjeuner.

Paramètre : Il s'agit d'une étude en ligne utilisant Qualtrics. Recrutement : les participants seront recrutés par la société de panel Qualtrics, une société de recherche par sondage par l'intermédiaire de laquelle les participants sont recrutés sur une base volontaire.

Consentement éclairé : les participants liront un document de consentement écrit qui comprend des informations sur le but de l'étude, les attentes et les risques et avantages possibles. Les participants reconnaîtront avoir lu et accepté les conditions en cliquant sur Suivant.

Randomisation : les participants seront répartis au hasard dans l'un des deux groupes : 1.) contrôle (boîtes de céréales pour petit-déjeuner sans personnage) ou 2.) personnages (boîtes de céréales pour petit-déjeuner avec une marque et au moins un personnage sous licence). Les participants verront trois marques (Frosted Flakes, Apple Jacks, Froot Loops).

Évaluation : à l'aide d'une plateforme en ligne (Qualtrics), les participants rempliront un test d'éligibilité avant la première expérience. Ils termineront ensuite deux études expérimentales indépendantes avant de commencer l'étude actuelle. Les participants seront ensuite randomisés dans une condition et leur montreront une image des trois marques de céréales dans un ordre aléatoire. Après chaque exposition à la marque, les participants seront invités à répondre à une série de questions mesurant les concepts suivants : intentions d'achat, santé perçue et attrait perçu pour les enfants. Après avoir vu les trois marques et répondu aux questions susmentionnées, les participants seront interrogés sur leur perception de l'agitation alimentaire perçue par leur enfant. Les informations démographiques, telles que l'âge, le sexe, la race / l'origine ethnique, l'éducation et le revenu seront recueillies à la fin de l'étude.