Efectos de los personajes en las percepciones de los padres sobre los cereales para el desayuno

El uso de personajes, como dibujos animados, es una forma prolífica de mercadeo orientado a los niños y puede tener un poder particularmente persuasivo en los niños. Los padres y cuidadores, que hacen la mayoría de las compras de alimentos para los niños, también se dejan convencer por las prácticas de marketing orientadas a los niños. El propósito de este estudio es examinar el impacto de los personajes en las percepciones de los padres y las intenciones de compra de un producto de cereales para el desayuno.

Configuración: Este es un estudio en línea usando Qualtrics. Reclutamiento: Los participantes serán reclutados por la empresa de panel Qualtrics, una firma de investigación de encuestas a través de la cual los participantes son reclutados voluntariamente.

Consentimiento informado: los participantes leerán un documento de consentimiento por escrito que incluye información sobre el propósito del estudio, las expectativas y los posibles riesgos y beneficios. Los participantes reconocerán que han leído y aceptado los términos haciendo clic en adelante.

Aleatorización: los participantes serán asignados aleatoriamente a uno de dos grupos: 1.) control (cajas de cereales para el desayuno sin personajes) o 2.) personajes (cajas de cereales para el desayuno con una marca y al menos un personaje con licencia). Los participantes verán tres marcas (Frosted Flakes, Apple Jacks, Froot Loops).

Evaluación: utilizando una plataforma en línea (Qualtrics), los participantes completarán una evaluación de elegibilidad antes del primer experimento. Luego completarán dos estudios experimentales no relacionados antes de comenzar el estudio actual. Luego, los participantes serán asignados aleatoriamente a una condición y se les mostrará una imagen de las tres marcas de cereales en orden aleatorio. Después de cada exposición de marca, se les pedirá a los participantes que respondan a una serie de preguntas que miden los siguientes constructos: intenciones de compra, salud percibida y atractivo infantil percibido. Después de ver las tres marcas y responder las preguntas antes mencionadas, se preguntará a los participantes sobre sus percepciones de la irritabilidad alimentaria percibida de sus hijos. La información demográfica, como edad, género, raza/etnicidad, educación e ingresos, se recopilará al final del estudio.