Het effect van marketingvariabele op het effect van actieve geneesmiddelen

De werkzaamheid van het placebo-effect is in veel eerdere onderzoeken bewezen door de symptomen en metingen van patiënten te vergelijken. Het is bewezen dat placebo helpt bij de behandeling van ziekten zoals depressie, maagzweren en chronische hoofdpijn.

Een meta-analyse controleerde 47 onderzoeken over placebo en toonde grote betekenis wanneer een patiënt wordt behandeld met een placebopil, geen werkzame stof, alleen door het conditionerings- en verwachtingsmechanisme in zijn lichaam te activeren, waardoor het genezingsproces wordt bevorderd, en dat is het belang ervan.

In de afgelopen jaren hebben onderzoeken een relatie aangetoond tussen marketingvariabelen (zoals prijs, label) en de werkzaamheid van een product. Daarnaast bleek uit een uniek onderzoek in 2008 een significante relatie tussen de marketingstrategieën en de werkzaamheid van medicatie; meer specifiek ervoeren patiënten in dit onderzoek minder (gecontroleerde) pijn wanneer ze werden behandeld met placebomedicatie die aan hen werd geïntroduceerd als duurder dan patiënten die werden behandeld met placebomedicatie die aan hen werd geïntroduceerd als veel goedkoper. Alle patiënten werden behandeld met exact dezelfde medicatie.

In het experiment van de onderzoeker ontwerpen de onderzoekers een laboratoriumexperiment om te bepalen of marketingfactoren de eerder beschreven placebo-effecten kunnen oproepen. Voor het eerste laboratoriumexperiment besloten we om het verschil in prijs te onderzoeken, op de werkzaamheid van een OTC-analgeticum door middel van elektrische laagspanningspulsen naar de pols van de patiënt.

De onderzoekshypothese is dat marketingvariabelen zoals prijs en merknaam de therapeutische werkzaamheid van een analgeticum zullen beïnvloeden, d.w.z. een medicijn zal meer invloed hebben wanneer de patiënt op de hoogte is van de prijs in vergelijking met iemand die dat niet is.