Vliv marketingové proměnné na účinek aktivních léků

Účinnost placebo efektu byla prokázána v mnoha předchozích studiích srovnáním symptomů a měření pacientů. Bylo prokázáno, že placebo pomáhá při léčbě nemocí, jako jsou deprese, žaludeční vředy a chronické bolesti hlavy.

Metaanalýza prověřila 47 studií o placebu a ukázala velký význam, když je pacient léčen placebo pilulkou, žádnou účinnou látkou, pouze aktivací mechanismu kondicionování a očekávání v jeho těle, a tím zajišťování procesu hojení, a to je důležité.

V posledních letech studie prokázaly vztah mezi marketingovými proměnnými (jako je cena, etiketa) a účinností produktu. Navíc – unikátní výzkum provedený v roce 2008 ukázal významný vztah mezi marketingovými strategiemi a účinností léků; přesněji řečeno, pacienti v tomto výzkumu pociťovali méně (kontrolované) bolesti, když byli léčeni placebem, které jim bylo zavedeno jako dražší, než pacienti léčení placebem, které jim bylo zavedeno jako mnohem levnější. Všichni pacienti byli léčeni přesně stejnými léky.

V experimentu výzkumníka navrhli výzkumníci laboratorní experiment, aby určili, zda by marketingové faktory mohly vyvolat účinky placeba popsané dříve. Pro počáteční laboratorní experiment jsme se rozhodli prozkoumat rozdíl v ceně, na účinnosti OTC analgetika prostřednictvím zprostředkování nízkonapěťových elektrických impulzů do pacientova zápěstí.

Hypotéza vyšetřovatelů je taková, že marketingové proměnné, jako je cena a značka, ovlivní terapeutickou účinnost analgetika, tj. lék bude mít větší vliv, když si pacient je vědom své ceny, než ten, který si je vědom.