Wpływ zmiennej marketingowej na wpływ aktywnych leków

Skuteczność efektu placebo została udowodniona w wielu wcześniejszych badaniach, porównując objawy i pomiary pacjentów. Udowodniono, że placebo pomaga w leczeniu chorób, takich jak depresja, wrzody żołądka i przewlekłe bóle głowy.

Metaanaliza sprawdziła 47 badań dotyczących placebo i wykazała ogromne znaczenie, gdy pacjent jest leczony tabletką placebo, bez substancji czynnej, tylko poprzez aktywację mechanizmu warunkowania i oczekiwania w jego ciele, zapewniając w ten sposób proces gojenia, i to jest jego znaczenie.

W ostatnich latach badania wykazały związek między zmiennymi marketingowymi (takimi jak cena, etykieta) a skutecznością produktu. Ponadto – unikalne badanie przeprowadzone w 2008 roku wykazało istotny związek między strategiami marketingowymi a skutecznością leków; dokładniej, pacjenci biorący udział w tym badaniu odczuwali mniejszy (kontrolowany) ból, gdy byli leczeni lekiem placebo, który został im przedstawiony jako droższy niż pacjenci leczeni lekiem placebo, który został im wprowadzony jako znacznie tańszy. Wszyscy pacjenci byli leczeni dokładnie tym samym lekiem.

W eksperymencie badacza badacze projektują eksperyment laboratoryjny w celu ustalenia, czy czynniki marketingowe mogą wywołać opisane wcześniej efekty placebo. Na potrzeby wstępnego eksperymentu laboratoryjnego zdecydowaliśmy się zbadać różnicę w cenie skuteczności środka przeciwbólowego dostępnego bez recepty za pośrednictwem impulsów elektrycznych o niskim napięciu przekazywanych do nadgarstka pacjenta.

Badacze postawili hipotezę, że zmienne marketingowe, takie jak cena i marka, będą miały wpływ na skuteczność terapeutyczną środka przeciwbólowego, tj. lek będzie miał większy wpływ, gdy pacjent jest świadomy jego ceny, niż ten, który nie jest.