Unge voksnes svar på anti-røykemeldinger

Målet med hovedstudien er å teste hypotesen om at meldinger som fremmer lovende røykerelaterte trostemaer identifisert ved Hornik og Woolf (1999)-metoden vil øke anti-røykingsintensjoner i større grad enn mindre lovende trostemaer. Denne hypotesen vil bli testet ved å utsette forskningsdeltakere for meldinger basert på en rekke trostemaer og sammenligne deres anti-røykingsintensjoner på tvers av forhold. Ved å bruke metoden beskrevet av Hornik og Woolf (1999), identifiseres lovende og mindre lovende røykerelaterte oppfatninger ved å bruke tverrsnittsundersøkelsesdata som undersøker sammenhengen mellom røykerelaterte tro og intensjoner. Forskerteamet har tidligere brukt denne metoden for å gi råd til kampanjeutviklere om hvilke røykerelaterte trosoppfatninger de bør målrette mot i anti-røykekampanjer, selv om tverrsnittsbeviset vårt bare var tankevekkende fordi det ikke kunne erte den kausale rekkefølgen av tro og intensjoner. (dvs. har folk med anti-røyke-tro intensjoner om å ikke røyke, eller utvikler folk som ikke har tenkt å røyke mer anti-røyke-tro). Fordi bevisene våre har vært tverrsnitt, er det foreløpig ukjent om anti-røykemeldinger basert på lovende røykerelaterte oppfatninger faktisk er mer sannsynlig å øke intensjonene om å ikke røyke. Derfor er det to deler av studien som vi skal gjennomføre eksperimentelt. For det første vil vi i pilotstudien forhåndsteste et større sett med temaer enn det som vil bli brukt i hovedstudien for å sikre at temaene vi bruker (enten lovende eller lite lovende) er like overbevisende. Ellers kan det være en forskjell i intensjoner basert på behandlingsgruppe rett og slett fordi manipulasjonen ikke fungerte i en gruppe og gjorde i en annen, ikke fordi det å ha lovende overbevisninger faktisk er mer effektivt til å øke intensjonene. Vår påstand er at hvis det var mulig å overbevise folk om begge typer tro (lovende og mindre lovende), ville de være mindre sannsynlig å røyke i det lovende tilfellet enn i det mindre lovende tilfellet fordi disse troene er sterkere til å endre intensjoner. For hovedstudien vil vi derfor bruke et mindre sett med temaer og eksperimentelt manipulere hvilke respondenter som blir utsatt for lovende røykerelaterte meldinger og hvilke som blir utsatt for mindre lovende røykerelaterte meldinger. Vi forventer at de tilfeldig tildelte gruppene vil støtte lovende og mindre lovende røykerelaterte tro i ulik grad. Dette vil tillate oss å teste hypotesen vår om at lovende overbevisninger er mer effektive til å øke anti-røykingsintensjoner ved å undersøke forskjeller i røykerelaterte intensjoner basert på behandlingsgruppe (eksponering for enten lovende eller mindre lovende meldinger).