Сообщения общественного здравоохранения, направленные на преодоление нерешительности в отношении вакцин

Взгляды на вакцины варьируются от тех, кто решительно поддерживает, до тех, кто резко выступает против и не отступит от основных убеждений о вакцинах, основанных на идентичности. Между этими полюсами находится множество других, которые могут откладывать, сопротивляться (но все же принимать) или отказываться/принимать одни вакцины для своих детей, но не другие. Именно эти колеблющиеся в отношении вакцины родители составляют «золотую середину» этого спектра, где можно добиться самых немедленных и продуктивных результатов в плане повышения приемлемости вакцинации и улучшения охвата вакцинацией. Однако ориентироваться в этой шумной коммуникационной среде сложно, учитывая множество запутанной и противоречивой информации, доступной из множества конкурирующих источников. На сегодняшний день нет единого мнения о том, как лучше всего использовать коммуникацию, чтобы реагировать на сомнения в отношении вакцин. Основываясь на двух общеканадских опросах родителей, цель этого исследования состоит в том, чтобы определить, какие коммуникационные стратегии оказывают наибольшее влияние на снижение нерешительности родителей в отношении вакцинации и улучшение намерений в отношении вакцинации.

Конкретные цели заключаются в следующем:

1. Разработайте и предварительно протестируйте четыре варианта новостных сообщений, которые различаются по источнику (родитель или врач) и содержанию (интуитивное или совещательное);
2. Изучить влияние общения родителей, сомневающихся в вакцинации, с сообщениями о вакцинах, которые различаются по источнику (родитель или врач) и содержанию (интуитивное или совещательное), на первичные (нерешительное отношение к вакцине) и вторичные (намерения в отношении вакцины) результаты; и
3. Узнайте, какие варианты медиа-историй могут быть более эффективными для улучшения отношения к вакцинации и намерений при различных стилях принятия решений родителями (совещательных или интуитивных).