Efecto del empaque sobre las percepciones y el comportamiento de fumar (CASA)

Los fumadores manejan sus paquetes con frecuencia. El empaque del producto es un medio crucial por el cual la industria tabacalera comunica los atributos del producto, incluidas las garantías sobre el riesgo. La industria utiliza imágenes de marca en los paquetes para influir en las percepciones de los consumidores sobre su producto, mientras que, al mismo tiempo, la comunidad de control del tabaco utiliza etiquetas de advertencia para la salud para comunicar los componentes dañinos y potencialmente dañinos y los riesgos de los productos de tabaco. El Convenio Marco de la Organización Mundial de la Salud para el Control del Tabaco (CMCT de la OMS) es un tratado promulgado para garantizar que todas las personas estén informadas sobre las consecuencias para la salud y la naturaleza adictiva del consumo de tabaco. El artículo 11 del tratado requiere que las Partes implementen advertencias sanitarias grandes y rotativas e insta a los gobiernos a restringir o prohibir el uso de logotipos, colores, imágenes de marca o información promocional de la industria en los envases que no sean nombres de marca y nombres de productos que se muestren en un color y fuente estándar. estilo. Objetivo del estudio: realizar un ensayo aleatorizado del efecto del diseño del paquete de cigarrillos en 450 fumadores de marcas populares de cigarrillos de entre 21 y 65 años, que están comprometidos a seguir fumando (sin intención de dejar de fumar en los próximos 6 meses). Estos fumadores comprometidos serán aleatorizados para empaquetar sus cigarrillos en uno de los 3 brazos del estudio: a) diseño de paquete en blanco sin todos los materiales de marketing (BP), b) paquete en blanco con una etiqueta de advertencia gráfica grande (AM: modelo australiano) y c ) paquete estándar con materiales de marketing intactos (ST: modelo de EE. UU.).