Effetti della realtà virtuale sull'assunzione di cibo Gioco per ridurre l'assunzione di cibo

Obiettivo: ogni giorno le persone sono esposte a un'ampia varietà di cibi gustosi, che si ritiene siano la causa principale dell'eccesso di cibo. Tuttavia, si ritiene che l'assunzione successiva diminuisca quando gli individui si impegnano con cibi al di fuori di un contesto alimentare in un'attività non correlata, questo è chiamato effetto pre-esposizione. Finora, questo effetto è stato riscontrato solo quando i cibi allettanti sono fisicamente presenti. L'attuale studio mira a esaminare se l'effetto si verifica anche quando nella realtà virtuale è presente cibo iperrealistico.

La realtà virtuale (VR) fornisce il massimo livello di immersione, creando un senso di presenza fisica nell'ambiente virtuale tridimensionale. Pertanto, la realtà virtuale ha un grande potenziale per l'implementazione dell'effetto di pre-esposizione in un intervento e per valutare i meccanismi psicologici sottostanti. Si ritiene inoltre che il livello di immersione aumenti gli effetti dell'esposizione del marchio. Qui, è stato sviluppato un gioco VR con cibi virtuali realistici ed è stato valutato in laboratorio se l'interazione con cibi virtuali riduce la successiva assunzione di cibo in modo simile ai cibi reali. Inoltre sono stati valutati gli effetti dell'esposizione del marchio in VR sui risultati rilevanti per il marchio.

Obiettivi:

• Il primo obiettivo era replicare l'effetto di pre-esposizione. Ciò è stato fatto valutando l'effetto dell'esposizione dei partecipanti a un puzzle game con cibi veri rispetto a cibi non alimentari reali sull'assunzione di cibo.
• Il secondo obiettivo era studiare il potenziale della realtà virtuale per suscitare l'effetto di pre-esposizione. Ciò è stato fatto confrontando l'effetto di un gioco di puzzle VR con alimenti con un gioco di puzzle VR con non alimenti sull'assunzione di cibo.
• Il terzo obiettivo era valutare l'effetto del branding in VR sulle risposte del brand e il ruolo delle risposte emotive in questo contesto. Ciò è stato fatto confrontando un puzzle game virtuale di marca con gli alimenti con un puzzle game virtuale (non di marca) con gli alimenti.

Disegno dello studio: in un esperimento di laboratorio di progettazione randomizzato 2 (gioco: reale vs virtuale) x 2 (prodotto: cibo vs non alimentare) tra soggetti, viene testata l'efficacia della pre-esposizione al cibo in un gioco VR. È stata aggiunta una quinta condizione ("VR x cibo di marca") per esaminare gli effetti del marchio.