Dime La VerDAD: Verificar, desacreditar y difundir

Las redes sociales han acelerado la difusión de información errónea sobre las vacunas, lo que ha provocado una disminución de las tasas de inmunización y un aumento de las muertes evitables en los EE. UU. y en todo el mundo. Es particularmente importante comprender y abordar el impacto de la desinformación en la salud cuando se consideran las vidas de grupos raciales y étnicos minorizados que a menudo son el objetivo de campañas de desinformación o que pueden no tener fácil acceso a fuentes acreditadas culturalmente relevantes y concordantes con el idioma. Aunque el acceso a las vacunas sigue siendo una barrera importante, la confianza en la seguridad de las vacunas es un predictor importante de la vacunación contra la influenza y la COVID en adultos hispanos. Sin embargo, se sabe poco sobre cómo surgen narrativas de desinformación específicamente en relación con las comunidades hispanas, cómo se difunden y cómo afectan en última instancia la decisión de las personas de vacunarse.

Las publicaciones en las redes sociales que incluyen narrativas personales son más efectivas para comunicar recomendaciones de salud confiables, especialmente aquellas que provienen de un compañero de confianza. Por lo tanto, las estrategias de comunicación que aprovechan las relaciones interpersonales y comunitarias pueden resultar extremadamente efectivas para desacreditar la información errónea sobre las vacunas. Los promotores de salud son miembros confiables de la comunidad que sirven como vínculos entre los servicios sociales/de salud y la comunidad para mejorar el acceso a los servicios de salud y la calidad de la prestación de servicios. Los promotores pueden difundir y abordar la información errónea en sus comunidades y pueden ser esenciales para desacreditar mitos, aumentar la confianza y mejorar los resultados de salud; han estado a la vanguardia en abordar las disparidades en las pruebas de COVID y la adopción de vacunas. Los promotores de salud están en una posición única como mensajeros confiables para desacreditar la información errónea sobre las vacunas mediante el uso estratégico de las redes sociales y los principios de la infodemiología.

Dime La VerDAD (Verificar, desacreditar y diseminar) es un programa innovador de desarrollo de capacidades en redes sociales basado en marcos teóricos relacionados con la comunicación de salud que empodera a los promotores de salud para desacreditar la información errónea sobre vacunas mediante el uso de narrativas personales en las redes sociales. Hasta la fecha, no se ha evaluado si capacitar a los promotores de salud para identificar y desacreditar la información errónea en las redes sociales puede mejorar la captación de información científica precisa. Dime La VerDAD (Verificar, desacreditar y difundir) evaluará cómo se percibe la desacreditación de la información errónea en las redes sociales y discernirá cómo esto puede conducir a cambios en las opiniones y el comportamiento. El trabajo propuesto utilizará un riguroso diseño de cuña escalonada para:

1. Identificar y evaluar el uso de las redes sociales por parte de los promotores para difundir información sobre vacunas en la comunidad hispana. Realizaremos grupos focales y entrevistas con informantes clave con promotores de salud reclutados a través de las asociaciones de Illinois Unidos para verificar las fuentes de información de sus pares sobre las vacunas, las creencias erróneas relacionadas con las vacunas, las percepciones sobre la seguridad de las vacunas y los planes personales para vacunarse.
2. Involucrar a los Promotores de Salud como defensores comunitarios en un plan de estudios de comunicación científica adaptado para que puedan aprender a identificar y desacreditar la información errónea. Los participantes aprenderán a crear sus propias infografías para desacreditar la información errónea y a incorporar sus narrativas personales en las publicaciones. Los promotores también reclutarán miembros de sus círculos de redes sociales para que participen como sujetos y prueben la efectividad de sus publicaciones.
3. Pruebe la efectividad de publicaciones de narrativa personal versus compartir contenido desacreditador estandarizado compartido por promotores de salud en sus redes sociales. Utilizando un enfoque escalonado, se encuestará a los miembros de los círculos de los promotores en las redes sociales para medir el alcance y la efectividad de varios tipos de publicaciones en las redes sociales. Nuestra hipótesis es que los defensores de la comunidad serán vistos como mensajeros confiables dentro de sus círculos sociales y que las publicaciones desacreditadas con narrativa personal utilizando principios del programa de capacitación se difundirán, verán y recordarán con más frecuencia en comparación con una publicación estándar sin narrativa personal y conducirán a aumento de la vacunación contra la COVID y la gripe.

Este trabajo pondrá a prueba un modelo de participación y empoderamiento de la comunidad y, al mismo tiempo, proporcionará un mayor conocimiento sobre cómo se puede compartir información científica creíble y lograr cambios positivos en las opiniones y el comportamiento.